暑期大幕刚刚拉开，深圳多项文旅数据就接连刷新历史纪录：深圳地铁单日客流直冲1135.86万人次，创下普通工作日客流历史新高；深圳机场口岸出入境外国人总量达102.2万人次，创下同期新高；本土出品电影《功夫女足》票房破8亿元，引爆全国暑期观影市场……在整座城市文旅消费热度全线走高的同时，深圳又被赋予了新使命、新身份。

近日，经国务院批复，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》），这份引领未来五年全国旅游业高质量发展的纲领文件，明确划定全国旅游空间布局，在“旅游城市和特色旅游地布局”中深圳被列入“旅游枢纽城市”；在“海洋旅游重点区域布局”中要推进深圳等城市完善邮轮港口建设；在“入境旅游促进计划”中要以深圳等城市为支点建立入境旅游主干网络。

深圳被列入“旅游枢纽城市”

立足国家顶层布局

深圳扛起旅游枢纽城市专属使命

《规划》将粤港澳大湾区定位为世界级旅游城市群，同步部署入境旅游促进计划、海洋旅游提质工程，重点培育一批入境门户、文旅创新高地与跨境文旅合作示范区，深圳依托毗邻港澳的独特区位、特区对外开放底色、完整数字科创产业链，形成区别于传统历史文旅城市的差异化发展路径，精准承接旅游强国建设系列核心任务。

以深圳等城市为支点建立入境旅游主干网络

扩大入境旅游、搭建中外文明交流窗口是国家规划核心部署，深圳市“十五五”规划纲要同步锚定建设“入境旅游第一站”目标，依托海陆空立体化口岸集群、常态化国际会展平台、全域多语种文旅服务体系，承接全球客源往来。不同于传统文旅名城依靠历史古迹吸引游客，深圳以前沿科创产业、山海交织都市风光、包容多元移民城市烟火气为核心吸引力，构建独属于经济特区的国际化文旅叙事体系。

图片来源：IC Photo

培育旅游新质生产力是规划明确的发展主线，深圳具备国内领先的文旅科技融合全产业链基础，本土华为、大疆、优必选等科技企业持续输出数字文旅一体化解决方案，低空观光、沉浸式实景演艺、AI城市漫步、数字文博展馆等新型业态率先落地试验。第二十二届中国文博会专门设立全国首个低空文旅专属展区，集中展示无人机空中展演、云端观光、数字沉浸式游览等创新产品，持续向全国输出可复制、可推广的旅游业数字化转型样板，把城市科创资源转化为旅游产业核心竞争力。

推进深圳等城市完善邮轮港口建设

在湾区协同发展层面，《规划》提出打通粤港跨境旅游流通通道，深圳地处大湾区几何核心位置，统筹推进深圳河—沙头角跨境旅游区规划建设，打造“东部滨海度假、西部都市观光”全域旅游发展格局，串联东部滨海度假区、西部城市商圈、中部文化场馆集群，依托文博会国家级文化贸易平台，实现湾区文旅客源、产业资源双向互通，承担粤港澳大湾区旅游一体化统筹枢纽职能。

全域流量持续破纪录

多元业态夯实文旅产业底盘

今年以来，深圳轨道交通、口岸入境、影视消费、节假日文旅市场多项指标接连刷新历史峰值，全方位展现城市文旅内生增长活力，精准呼应国家规划释放旅游消费潜力、丰富高品质文旅供给的工作部署。

图源：深圳地铁

城市轨道交通客流是文旅热度最直观的民生标尺。深圳地铁数据显示，7月10日全市轨道交通（含有轨电车）单日客运量达到1135.86万人次，创下普通工作日及暑运客流历史新高，当日客流位列全市历史第五，仅低于跨年夜、大型节假日峰值。值得关注的是，今年以来，深圳地铁单日客流累计8次突破1100万人次、46次突破千万人次；截至7月10日，全年累计载客17.55亿人次，日均客流918.69万人次，同比上涨5%，线网密度、客运强度、公交分担率三项核心运营数据连续稳居全国城市首位。

图源：深圳特区报

机场口岸外籍客流持续爆发式增长，夯实深圳国家级入境旅游门户定位。数据显示，截至7月12日，深圳机场口岸今年出入境外国人总量达102.2万人次，同比增长32.5%，创下历史同期新高，外籍旅客突破百万大关的时间较去年提前71天。免签政策红利持续释放，上半年经机场免签入境外籍旅客突破30万人次，同比增幅43.9%，高出全国平均水平13.3个百分点。此外，截至7月4日，机场边检累计查验出入境人员超350万人次，同比增长6.7%，客流规模位居全国空港口岸第四，同期数据再创新高。

7月17日，央视财经频道播发报道《“赴华机票销量暴涨1240%”！来中国避暑，火了！》，聚焦上半年入境外国人暴涨现象。其中，深圳是热门目的地，相关数据十分亮眼。国家移民管理局数据显示，今年上半年全国入境外国人达 2291.4 万人次，同比增长 20.4%；暑期以来深圳入境的海外游客数量持续攀升，其中欧洲旅客增幅尤为突出。

图源：深圳发布

入境客流的增长也带动了本地文旅消费场景的热度升级。进入暑期以来，深圳多家主题乐园接待的外籍游客数量同比增长超 50%，部分乐园推出盛夏泼水节等特色活动吸引外国游客慕名参与，园区同步上线多语种售票机、AI翻译讲解器，保障境外游客无障碍游览；锦绣中华民俗村等景区每日均有百人规模境外团到访，周末境外团规模可达三百至五百人。此外，华强北成为许多外国游客落地深圳的第一站，入夏以来，不少海外游客专程来淘货，避暑产品是近期华强北最热销的产品之一，商家也根据不同国家消费者的需求，定制化上新了喷雾风扇、降温毛巾。在华强北步行街上，随处可见吹着小风扇、喝着冰饮料的海外游客。昔日电子采购一条街，正成为海外社交平台上的热门打卡地。

伴随入境度假游客增多，深圳酒店市场也出现结构性变化。此前来深外国旅客以商旅为主，今年度假游客数量大幅增长，消费需求也从基础食宿转向沉浸式品尝本地美食、体验在地文化。支付便利化措施落地、离境退税政策实施，进一步推动 “中国游、中国购” 持续升温。

图源：深圳发布

本土影视IP成为拉动文旅消费全新增长曲线，周星驰执导、深圳电影制片厂第一出品、市宣传文化基金扶持的《功夫女足》成为2026暑期现象级爆款。影片上映五天票房突破8亿元，暂列暑期档票房榜首，全网相关话题阅读量突破12亿，累计打破9项暑期档影史纪录。为承接影片海量线上流量，深圳同步开通影视打卡专属公交专线，溪涌度假村免费开放片中女足集训沙滩，1:1复原片中海景别墅打卡场景，推出凭电影票根餐饮、住宿专属优惠，将银幕热度直接转化为滨海实地客流。这种“本土影视出品+全域城市取景+线下打卡消费”的融合新模式，成为深圳文旅创新典型案例，为全国城市依托影视IP激活文旅市场提供成熟深圳范本。

节假日文旅消费同样亮点纷呈，端午粤港澳龙舟邀请赛吸引多国境外队伍参赛，线下观赛客流超14万人次，全媒体曝光量突破两千万；大运、海岸城、星河等核心商圈联动赛事推出票根优惠，夜间餐饮、休闲消费大幅上涨，跨城游客成为商圈消费主力，全域形成“赛事引流、景区留客、商圈消费”完整产业链。

锚定长远发展路径

深圳持续服务旅游强国建设全局

《规划》明确，到2030年，旅游业高质量发展取得明显成效，现代旅游业体系更加完善，旅游强国建设取得显著进展。旅游业的支柱产业地位更加稳固，旅游业拉动内需、促进就业、活跃市场的作用进一步发挥，旅游及相关产业增加值占国内生产总值比重稳步提升。人民群众的旅游获得感、幸福感明显增强，旅游公共服务体系不断完善，人民群众旅游满意度持续提升。

依托《规划》顶层指引，结合深圳市“十五五”规划，深圳将持续放大区位、科创、开放、产业四大核心优势，从国际化门户升级、文旅科创深度融合等方向持续落地国家战略，全力打造周末节假日畅游地、“出国旅游替代”首选地、入境旅游第一站。

国际化门户升级方面，深圳将高水平打造“Amazing Shenzhen”国际旅游品牌形象，加强深港澳旅游联合推介，实施入境旅游促进计划，打造国际一流邮轮游艇旅游目的地。联动演出、赛事、影视等发展高水平“票根经济”，办好“深圳购物季”“旅游狂欢月”“来深过大年”等主题节庆活动。到2030年，旅游总人次突破3亿。

文旅科创深度融合层面，在新的五年规划期间，深圳将构建区域协同、陆海统筹、产城景融合的空间格局，打造特色旅游产品，推进“旅游+百业”发展，促进数字技术与旅游产品融合创新，丰富夜间旅游、演艺旅游、文博旅游等新型业态。到2030年，旅游总收入超4500亿元。

《旅游强国建设“十五五”规划》为全国旅游业高质量发展擘画清晰长远蓝图，深圳以先行示范的责任与担当，锚定国家级“旅游枢纽城市”，打造兼具湾区特质、科创特色、开放底色的世界级旅游目的地，在文旅对外开放、产旅深度融合、全域均衡发展赛道先行先试，为全国旅游强国建设持续输出可复制、可推广的深圳经验。

来源：察理思特

统筹：胡文

采写：田志强

编辑：李日成、马静欣