8 月 17 日，老凤祥首家珍品店在上海万象城正式开业。当日下午，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕，总经理黄骅，品牌全球代言人丁禹兮以及上海万象城总经理杨沅其共同出席启幕仪式，转动 “启运”系列龙凤钥匙装置，宣告门店正式运营。

这是老凤祥首次以“珍品店”命名的门店形态。黄骅在现场发言中谈到，该门店的推出既是对终端零售形象的一次更新，也意味着品牌在高附加值珠宝领域的布局进一步落地。

丁禹兮出席启幕仪式，

现场粉丝反响热烈

开业当天，门店所在的商场区域聚集了不少年轻消费者。丁禹兮的到场是吸引人流的主要因素之一。作为老凤祥品牌的全球代言人，他在仪式结束后进入店内浏览产品，并与现场消费者进行了互动。

作为上海籍明星，丁禹兮在现场分享了与老凤祥的情感联结，称该品牌是“刻在记忆中的家乡符号”。他同时谈及对老凤祥高端定制服务的亲身体验，认可其国家级非遗工艺与大师设计能力，并表示希望继续与品牌合作，让传统工艺走进更多年轻人的日常生活。

仪式环节中，杨奕向丁禹兮赠予“启运”系列醒狮款产品。店内品鉴环节，丁禹兮还为一位曾在其演唱会上被男友求婚的粉丝送上“启运”系列如意款作为贺礼，这一互动将现场气氛推向高点。

珍品店试水高端服务形态

位于上海万象城L1层的老凤祥珍品店，在空间设计上采用红黑金配色的国风调性，区别于品牌常规门店。店内设置巨型龙凤环绕金钥匙的琉璃祥云装置作为视觉中心，同时配有主题中式隔断橱窗，将产品按系列独立陈列。

在服务层面，珍品店提供高端珠宝一对一品鉴、婚嫁黄金成套定制及收藏级金饰讲解等专属服务。这些服务此前主要面向VIP客户或通过预约渠道提供，此次以门店形态常态化落地，是老凤祥在高端消费场景上的一次尝试。

非遗花丝工艺成为产品核心卖点

珍品店目前以“启运”系列为核心主推产品。该系列采用非遗花丝古法黄金工艺，搭配红宝石、钻石镶嵌，融合龙凤、醒狮、蝴蝶、宝相花、柿蒂、如意、金羽等传统祥瑞图腾，共推出8款不同寓意的金钥匙单品，适配婚嫁、纪念日、日常穿搭及收藏等多种场景。

花丝工艺是中国传统金银细工技艺的代表，2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。近年来，老凤祥将这一工艺与现代珠宝设计语言结合，推出面向年轻消费群体的产品线，希望在工艺传承与商业市场化之间找到平衡。

高端化方向明确，

拓展计划已提上日程

近年来，国内黄金珠宝消费呈现明显的分层趋势。一方面，投资属性较强的标准金饰需求保持稳定；另一方面，具有设计感、文化属性和定制服务的高端黄金产品增长较快。老凤祥此次推出珍品店模式，正是对后一细分市场的回应。