剧场内掌声如潮，商圈里人流如织，园区中创意纷呈，巷陌间烟火升腾……随着“冬日经济”升温，上海税务部门紧扣消费热潮、锚定发展需求，以精准的政策落实与贴心的服务举措，为消费场景注入活力，让申城烟火气更旺、创新力更足、文化味更浓。

演出消费燃情升温，场景融合促增长

第二十四届中国上海国际艺术节以超过1200场演出点燃了申城的艺术热情。本届艺术节55台主场演出中，境外项目占比约六成，首演率超过九成，大量“首演剧目”和“唯一一站”吸引了天南地北的观众，催生了“看艺术+游上海”的消费新潮流。

作为连接艺术与消费的重要桥梁，票务平台“票星球”在“乐赏上海”文化消费券的发放中扮演了关键角色。平台数据显示，消费券适用演出订单量“猛增近5倍”，其中脱口秀、livehouse、中小剧场演出等品类订单增幅普遍多达3至5倍。

“在业务量快速爬升的阶段，税务部门的服务也同步跟进，非常及时，不仅及时推送税收政策，提示风险，还针对我们的跨境业务探索提供个性化辅导，帮助我们准确适用政策、规范申报，助力文化‘流量’高效转化为消费增量。”票星球相关负责人表示。

创新“底气足”，国潮美妆蓄力拓市场

冬季是护肤的关键时期，国潮美妆品牌自然堂把握年末消费趋势，推出“10亿补贴”活动，结合全渠道布局与核心产品矩阵，推动科技美妆成果走向更多消费者。

大规模市场投入的背后，是企业对研发创新坚定不移地投入。上海自然堂集团有限公司集团董事郑春威透露，从2022年至2025年第三季度，集团研发投入累计高达3.66亿元。以“喜默因”等自主研发成分为核心，自然堂正逐步构建起坚实的技术壁垒，更荣获“第五届上海市知识产权奖（保护类）”。持续的创新也反馈于市场，今年1-10月，集团营业收入17.36亿元，同比增长10.83%，利润总额同比增长38.07%，均高于行业平均增长水平。

“精准直达的税收政策，切实降低了企业的综合成本，增强了我们应对市场挑战、持续投入创新的底气。这让我们能够专注于用更多优质产品回馈消费者。”郑春威说。

文旅消费热力十足，非遗美食暖心传承

当旧工业遗存邂逅乡村文化，会碰撞出怎样的火花？M515文创产业园通过“日间畅游+夜间乐购”的有机融合，成功打造了一个沉浸式的文旅消费新空间。日间，游客可在玛戈隆特骨瓷、方寸万象城感受艺术氛围，或走进“共享菜田”体验冬日农趣；夜间，特色活动与灯光场景则延续消费热情。

得益于持续优化的营商环境，园区的消费活力显著迸发。据运营方介绍，自10月以来，园区累计接待游客已突破16万人次，单日最高接待量近3万人次，夜间瞬时人流峰值达1万人，成功跻身抖音上海主题乐园好评榜前五，成为冬日文旅消费的热门目的地。

小雪时节，松江区叶榭镇的新明木桶羊肉店暖意融融。“天气越冷，生意越火，高峰期一天能卖掉上百斤羊肉。”作为“张泽羊肉制作技艺”区级非遗传承人，64岁的寿新明师傅一边熟练地切肉一边介绍。二十多年来，他坚持使用木桶和土灶木柴慢炖的传统工艺，即便成本更高，也坚信“祖传的味道不能丢”。

冬日消费旺季到来后，新鲜山羊采购、人工开支等成本有所增加，但寿新明心里很踏实。他表示，现在政策贴心，税务部门还会主动上门普及政策，确保小店能够及时享受税收政策支持，这样才能更安心地把资金用于后厨设备更新，招收培养学徒。门店还推出了真空包装的熟羊肉，让这份承载乡愁记忆的非遗美食温暖更多人。

上海市税务局相关负责人表示，下一步，税务部门将围绕冬季消费新趋势、新动态，进一步优化纳税服务举措，精准落实税费政策，搭建税企沟通桥梁，让政策的“暖意”转化为发展的“热能”，为城市经济高质量发展注入更多税务力量。