FILA全新品牌体验中心启幕 战略回归品牌发源地意大利比耶拉
中国网财经11月16日讯 意大利运动时尚品牌FILA近日在其位于意大利比耶拉(Biella)Via Cesare Battisti 26号的历史建筑内，为其全新的FILA品牌体验中心举行了揭幕仪式。据了解，FILA品牌体验中心于2025年11月14日起正式向公众开放。
该座历史性建筑自1923年至2004年曾承担品牌运营的使命，经重新购回并全面翻新后，现内设FILA博物馆、产品与营销档案库、办公区域以及用于活动与会议的多功能空间，以一体综合性的场地形式，正式重回FILA的品牌怀抱。这座全新启用的建筑对FILA而言承载着厚重的象征意义，彰显了FILA对于品牌百年根基的尊崇，并将其视为塑造品牌未来的关键资源。
该建筑占地面积约8200平方米，被打造为一个真正意义上的“品牌体验中心”。在汇聚了产品、历史、品牌文化与当代设计的全新品牌体验中心中，FILA将品牌转化为一系列可感知的、触手可及的叙事。无论是员工还是品牌爱好者，都可在此通过档案库、博物馆及专属活动，深入感受FILA的品牌世界。
全新的品牌体验中心内设FILA博物馆，馆内的档案库展示了众多对于品牌历史具有深远意义的珍贵藏品，涵盖了鞋履、服饰、设计手稿等大类，精心设计的空间布局旨在打造沉浸式互动体验。展览脉络追溯了FILA自1911年作为针织品制造商起步，到20世纪70年代在恩礼科·弗朗基(Enrico Frachey)的领导下向运动服饰领域的关键性转型——他将网球运动定位为品牌的核心赛道，并一手促成了与FILA品牌大使比约·博格(Bjӧrn Borg)合作的品牌标志性时刻。
“时光隧道”展区带领参观者深入FILA璀璨的百年历史，通过标志性服饰与多媒体内容交互的形式，重溯品牌从诞生之初到运动服饰及时尚领域最新发展的完整脉络。运动专区旨在向身披FILA，铸就传奇成就的运动员们致敬。鞋履专区全方位展现了FILA在鞋履领域的演进之路，重点呈现品牌于20世纪90年代融入街头文化的突破性发展。