近日，多部门印发方案，明确提出增强消费品供需适配性，拓展兴趣消费供给。在此背景下，苏宁易购核心大店业态Suning Max将于12月19日落子广州，首次进入粤港澳大湾区市场。

作为最具活力的消费区域之一，大湾区年轻群体密集、城市文化多元、消费形态丰富。苏宁易购门店平台负责人介绍，此次开设的大湾区首店位于广州番禺万博CBD核心区，面积达1.4万㎡。门店旨在打破传统零售边界，不再遵循传统的家电数码陈列逻辑，而是以兴趣圈层为核心进行场景创新。

针对科技数码迷，门店打造“新品首发中心”和新智家电体验区，集中展示iPhone17、华为Mate80、元萝卜下棋机器人、海信游戏互动电视等前沿科技产品；针对摄影发烧友，引入广州首家vivo蔡司影像馆，给顾客带来优质拍照体验；针对电影爱好者，引进创维、海信等品牌的华南首家沉浸式影音旗舰店，上新135吋巨幕电视，还原家庭影院场景，营造身临其境的感官享受。此外，对于注重空间美学的精致人群，门店还真实复刻完整居家环境，将家电融入客厅、厨房、卧室等整体空间，同时联合头部家电品牌打造体验馆，例如方太全厨房场景演示厅展示产品与中国橱柜的适配性，让顾客感受平嵌入柜的美感，共同构建一个沉浸式的“兴趣消费”体验空间。

此外，Suning Max还设立了“Friend专区”作为兴趣社交据点，围绕烘焙、电竞、洗护、咖啡等主题举办各类体验活动。在广州店，该专区将日常开展咖啡茶饮、衣物奢护、美发美甲及护肤、亲子烘焙课堂、AI下棋挑战赛、主机游戏体验等活动，让商品体验融入兴趣社交。

而在开业期间，门店更将推出一系列集中的社群活动。包括与年轻人互动的门店脱口秀、联合某款热门游戏打造的电竞欢乐赛、融合科技产品展示的独立乐队音乐节，以及非遗、文创、美食等主题市集，进一步丰富体验，吸引多元客群参与。

由于大众需求正从实用向情感与兴趣满足转变，兴趣消费成为增长新动力。Suning Max大湾区首店借助沉浸式体验与场景化运营，推动门店从传统“卖场”升级为情感联结与兴趣孵化的“社交据点”，为当地市场注入新活力。苏宁易购表示，将持续围绕用户兴趣推进业态升级，满足消费者日益多元的需求。

（《财经》新媒体综编）