直播间里推介湟中农特产品。通讯员 才仁措 摄

“青稞饼订单已达2400单，馍馍日均销量稳定在2000单左右!”11月13日，西宁市湟中区上五庄镇海亚馍馍店直播间后台数据不断刷新，负责人马晓明盯着屏幕，指尖快速滑动核对信息，嘴角难掩笑意。

湟中区紧扣农业供给侧结构性改革主线，主动拥抱数字经济浪潮，以数字化转型重塑农特产品产销格局。依托京东平台搭建“京东商城 中国特产湟中馆”，构建起集大数据分析、智能选品、精准营销于一体的“互联网+农产品”智慧营销体系，推动农村电商与特色农业深度融合，让“湟中好味”走出高原、香飘全国，为乡村产业振兴注入强劲动能。

湟中区将质量管控作为电商赋能的核心抓手，量身定制涵盖种植养殖、生产加工、质量安全检测等核心准入标准。从加牙藏毯、马莲花青绣等手工艺品，到西堡镇乳制品、上五庄镇馍馍等食品，每一款拟上线产品都需经过多轮专业检测和市场试用评估，达标后方能入驻平台。

目前，全区已整合千紫缘、青麦、互邦乳业等22个优势品牌、98种优质农特产品入驻线上馆，形成覆盖粮油副食、特色乳品、高原肉制品、手工艺品的全品类矩阵。

“能入驻各大电商平台，全靠这套‘过关斩将’的选品流程。”马晓明介绍，店里的香豆焜锅、青稞粗粮饼先后通过8项严格核验，并接入湟中区特色产品监管平台，消费者原料采购、手工制作等全流程数据。凭借传统工艺与过硬品质，该店线上销量已占总销量的10%，产品远销马来西亚、新加坡等国家。

针对高原物流成本偏高、促销渠道不足等痛点，湟中区精准打出扶持政策“组合拳”。通过开展限时折扣、直播带货等数字化营销活动，搭配物流补贴政策，有效降低企业运营成本，助力农产品上行。自线上馆运营以来，累计吸引访客13.6万人次，成交订单1946单，实现销售额30.2万元，成功打通农特产品线上销售快车道。

在“京东商城 中国特产湟中馆”线下体验中心，青海阿木灵商贸有限公司的员工正忙着打包、贴单、核对地址，将来自苏尔吉的菊花茶、高原乳制品等产品发往全国各地。

直播间里，负责人矫学立面对镜头热情推介：“政府的物流补贴和营销支持，让我们更有底气把湟中优质农特产品推向更广阔的市场!”镜头前，菊花茶清香四溢，网友留言不断刷新，实时订单提示音此起彼伏。

如今，湟中已构建起“选品—包装—运营—配送”全链条电商服务体系，形成从“田间地头”直达“百姓餐桌”的数字化流通闭环。越来越多的湟中农特产品借助电商东风，走出高原、走向全国，成为推动乡村产业振兴的“新引擎”。

记者 陶然 通讯员 才仁措