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出品 | 搜狐科技

作者 | 张莹

编辑 | 杨锦

“东方小孙”离开后，东方甄选又迎来了新的“东方小孙”。

近日，东方甄选确认，新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进将担任东方甄选执行总裁。此前，这一岗位由“东方小孙”（孙东旭）担任。

新孙总过往的经历高度集中于教育领域，缺乏直接的直播电商经验。

而他接手的东方甄选还不是一个可以“无为而治”的企业。

截至2025年5月31日的财年，东方甄选实现营业收入43.92亿元，较上年同期的65.26亿元下降32.7%；持续经营业务净溢利为619.1万元，大幅下降97.5%。如果剔除出售与辉同行的财务影响，持续经营业务的净溢利同比增长30%至1.35亿元。

目前，东方甄选正在摆脱对头部主播的依赖，同时线上流量见顶的背景下将触手伸向了线下实体。俞敏洪曾也在财报会议中强调自营品和APP的重要性。

这些也是这位教育老兵面对的新考题。

19年新东方“老将”孙进接任

孙进此次被突然推至台前，显得颇为意外。在此前的公开信息中，他的身影相当罕见：无论是新东方或东方甄选的财报、管理层介绍，还是东方甄选的公众号等官方平台，均未出现其身影。

孙进的名字仅在新东方的微信公众号零星出现过两次：

2017年底的一篇推文中，他作为当时南京新东方学校的校长，出现在31位校长名单里。2019年11月，另一篇关于未来教育大会的推文，对他的介绍为“新东方教育科技集团助理副总裁、南京新东方学校校长”。

“南京新东方”公众号最后一次提及他，是在2019年。

而“广州新东方”公众号显示，自2021年起，孙进的名字开始出现在相关推文中，彼时其职务已变更为新东方集团副总裁兼广州学校校长。

孙进。图片来源：东方架势堂

根据多家媒体的公开报道，孙进是新东方19年的老兵。

2006年，他以一线教师身份加入，主讲四六级、考研、托福、雅思等多类课程，并曾于2008年荣获上海新东方优秀教师、新东方集团优秀教师等称号。

此后，他转入管理岗位，历任苏州新东方国外考试部主任、南京学校常务副校长及校长、广州学校校长，最终升任新东方教育科技集团副总裁。

另据天眼查信息，孙进还担任了“新东方沃凯德（广东）文化旅游有限公司”的法定代表人、董事及经理，该公司属于旅行社及相关服务行业。

据此，新任东方甄选执行总裁孙进的履历高度集中于教育领域，缺乏直接的直播电商经验。其工作经历中，与东方甄选业务关联最密切的，或许仅前述文旅公司的任职背景。

“东方小孙”已官宣离职近两月

东方甄选执行总裁（CEO）的职位过去由孙东旭担任。

2025年11月，俞敏洪发文确认，孙东旭于近期正式离开东方甄选。

俞敏洪在文章中表示，“东旭和我，是东方甄选的创始人。没有东旭的努力和坚忍不拔的奋斗，就不可能有东方甄选的发展和今天。近期，东旭因为个人原因，提出不再继续工作。”

俞敏洪还透露，他鼓励孙东旭坚持下去，相信公司会越来越好，并希望他未来适当的时候回到管理岗位。但孙东旭经过了认真思考后，觉得还是想离开。他强调，“我们俩之间保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂。”

至此，东方甄选小作文事件的两位主人公——董宇辉、孙东旭均已离开东方甄选。

据了解，2019年，年仅34岁的孙东旭担任新东方在线CEO。2023年3月，新东方在线更名为东方甄选，继续担任东方甄选执行董事、CEO。

2023年12月，经历了和董宇辉相关的“小作文事件”后，孙东旭不再担任东方甄选执行董事、CEO，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务。

当时，官方称，“孙东旭仅是离开管理岗位，仍以东方甄选和俞敏洪老师顾问的方式工作，并未离职。”

直到2025年8月，孙东旭正在休假并即将离职的消息传得沸沸扬扬。彼时东方甄选回应称孙东旭“在休假中，并未离职”。此后随着俞敏洪的发文，这一人事变动最终尘埃落定。一个月后，孙东旭的继任也正式确定。

教育老兵面对的电商新考题

董宇辉出走后，2025年6月，东方甄选头部主播顿顿也宣布合约到期并离职。一边是头部主播相继出走，另一边是东方甄选也正在告别对头部主播的依赖。

8月份，东方甄选披露截至2025年5月31日的财年业绩，这也是董宇辉离开的首份年报。

数据显示，东方甄选持续经营业务的总营收为44亿元，较2024财年的65亿元同比下降32.7%。尽管剔除与辉同行直播间产生的总营收金额，东方甄选的总营收为42亿元，较上年的61亿元依然同比下滑了30.9%。

在这44亿元营收中，来自应用程序的总营收从9亿元提高至11亿元；自营产品的总营收达到约35亿元，占比约八成。本财年，东方甄选App付费会员订阅数量为26.43万人，去年同期为19.86万人，同比增长33.08%。

此外，东方甄选2025财年的持续经营业务净溢利为619.1万元，较上年同期的2.49亿元大幅下降97.5%。

如果剔除出售与辉同行的财务影响，东方甄选持续经营业务的净溢利为1.35亿元，较上年同期的1.04亿元同比增长30%。

俞敏洪也在财报会议中强调自营品和APP的重要性。

他表示，希望在整体GMV增长的基础上，自营品的占比的“成长的速度更快”。一方面，需要团队开发更多的新品、爆品。另一方面，东方甄选App上的活跃度和会员数要持续增长。

“APP是我们要重点投入的，我觉得哪怕多投入一点都值得，因为沉淀的APP客户是长久性的客户体系。”他指出，“在产品推广、App注册和会员增长上，新东方到现在还没真正发力。

俞敏洪表示，下半年会重点加强线下的宣传力度。“新东方背后拥有上千万的家长和学生群体，但我们的调研显示，目前只有大约10%～20%的新东方家长了解东方甄选具体在卖什么，甚至很多人还不知道我们有自营产品。”

可以预见的是，这也是目前孙进担任东方甄选执行总裁后需要直面的任务。

另一方面，东方甄选面临的线上流量天花板也愈发清晰。为此，东方甄选将触角伸向线下实体。

今年12月，东方甄选在招聘平台招聘“旗舰店门店店长”，要求应聘者有5年以上零售行业的工作经历，以及管理“餐饮+零售”复合业态的经验，优先考虑便利蜂、7-11、罗森等连锁便利店从业经验的人士等。

该旗舰店计划落地于北京中关村核心商圈，门店面积约400平方米，将覆盖便利店商品、简餐咖啡饮品区等双业态场景，涵盖生鲜、零食、日百等品类。

这被外界视为董事长俞敏洪“全国百家门店”构想迈出的第一步。

作为教育背景出身的管理者，孙进缺乏直接的电商与零售经验，如何快速适应新领域是其一大考验。