湖北日报全媒记者 李朝霞 通讯员 李俊

这个冬天，湖北老字号品牌集体“焕新”，以一场场融合非遗、国潮、体验与惠民的精彩活动，引领消费新风尚。

省商务厅介绍，元旦、春节期间，全省各地计划举办超过百场老字号相关促消费活动，从非遗展演到年货市集，从线上互动到线下体验，为市民与游客打造一场“可玩、可购、可品、可感”的新年消费盛宴。

非遗“活”起来，老字号玩转新国潮HAPPY NEW YEAR

老字号不仅是商业招牌，更是生动的文化名片。各地以“非遗+”模式，让传统技艺与当代生活热情相拥。

在恩施建始县，“花坪火龙”激昂起舞，配合省级非遗“云心”桃片糕的现场制作，观众在震撼的民俗表演中，尝到的是百年手艺的香甜。

武汉扬子江非遗糕饼文化园则化身文化交流“会客厅”，港澳学子、国际友人穿汉服、做樱花酥、写福字，在互动中深度感受中华年俗的温度与趣味。

宜昌更将传统庙会与非遗市集升级为“沉浸式国潮乐园”，游客不仅可逛市集、看皮影，还能化身“江湖侠客”闯关集章，在游玩中书写新年第一页。

年货“潮”购指南，实惠温暖人心HAPPY NEW YEAR

办年货是老字号最接地气的舞台，多地打造老字号年货节，让“荆楚味道”一站集结。

荆州“欢购荆州·楚味臻选”年货节汇聚沙市鱼糕、洪湖藕带、公安牛肉等16家老字号精品；襄阳“寻味襄阳 潮购年货”年货节和襄城区第三届年货节暨美食展联动本地农产与老字号美食，呈现地道“襄阳味”。黄石港饼节玩出新花样，传统款、低糖款、文创联名款等同台竞技，还开设亲子DIY工坊，让年货带上手作的温度。

线上同样热闹。黄石推出“首届电商嘉年华暨网上年货节”，邀请网友带话题#黄石老字号抖响新故事#拍摄短视频，助力家乡好物出圈。孝感麻糖米酒、武汉老万城酸梅膏、汉口茶厂等品牌也纷纷上线专属优惠，让全国消费者轻松网购“湖北味”。

老字号还推出系列真情回馈福利。武汉德华楼奉上招牌年糕福礼；祁万顺推出多款限时套餐；葆春蜂王浆“年货盛宴”叠加折扣赠品；精益眼镜结合“满送”优惠与趣味打卡吸引年轻人。恩施伍家台贡茶推出“团圆家庭装”茶礼；石花酒业扫码抽奖可赢电动车；绣林玉液、白云边等酒企也推出会员专享、开瓶有奖等活动，用实实在在的优惠传递新年祝福。

品牌“走出去”，让荆楚味道香飘四方HAPPY NEW YEAR

不仅深耕本地，湖北老字号还主动“出省”，亮相更大舞台。

黄石市商务局将“黄石臻选”推介活动带到武汉水果湖步行街和王家墩公园，让武汉市民在家门口品尝黄石港饼、西塞鳜鱼等特色产品。安陆乡超贺岁杯更是南下深圳，携“神丹”蛋品等老字号登陆粤港澳大湾区，展现湖北品牌的魅力。

逛市集、品非遗、享优惠，湖北老字号正用熟悉的味道、用心的活动，邀请省内外消费者共度一个洋溢文化味与烟火气的湖北新年！