12月30日，毕棚沟滑雪场的茫茫雪道化作天然会场，雪道为台，群山为幕，阿坝藏族羌族自治州理县冰雪季新闻发布会创新以“实景沉浸式”形式重磅启幕。理县文广旅局及“三大”滑雪场、华美达温泉酒店相关负责人纷纷到场，解析理县冰雪旅游的核心魅力与独特价值。

发布会现场（理县县委宣传部供图）

核心优势共振：构建“资源+业态+文化”差异化冰雪生态

“理县冰雪旅游的核心竞争力，在于资源、业态与文化的深度共振。”理县文广旅局副局长胡玲在发布会上率先亮出理县核心优势。依托毕棚沟、鹧鸪山、孟屯河谷“三大”滑雪场与古尔沟温泉的黄金资源组合，形成了互补共生的“冰火”体验格局，实现“观赏—运动—疗愈”的全链条闭环。更值得关注的是，藏羌文化的深度赋能——桃坪羌寨的古寨风情、甘堡藏寨的人文底蕴，让理县冰雪旅游从“单一玩雪”升级为“可感、可玩、可品”的立体体验。

孟屯河谷滑雪场（理县县委宣传部供图）

在市场推广方面，理县精心打造3条差异化精品线路，涵盖2天1夜、3天2夜时长，推出藏羌风情游、冰雪温泉康养游、高山滑雪游三大主题，同时以“冰雪+温泉”为核心，通过短视频、图文内容与特色话题在全网传播，强化冬季文旅标签。

为降低体验门槛，理县冬季旅游整合四川省、阿坝州平台推出双重惠民政策：在毕棚沟、鹧鸪山、桃坪羌寨各投放500张免费首道门票，通过OTA平台供全国游客抢领；4000张滑雪优惠券，依托“一部手机游阿坝”小程序发放，覆盖滑雪、戏雪等全消费场景。

“三大”雪场各展所长：全龄体验与儿童研学双向赋能

为了让游客直观感受理县冰雪玩法的多样性，三大滑雪场现场发布特色体验“菜单”，全方位展现理县冰雪体验的多元魅力。孟屯河谷滑雪场作为阿坝州海拔最低（约2600米）的儿童滑雪研学目的地，推出6-16岁青少年分级课程：基础课涵盖安全知识与犁式制动，高阶课2天可掌握“S弯”滑行，结业颁发证书。更值得关注的是，今年雪季，理县境内中小学生可享免费滑雪及专业教练指导。

鹧鸪山滑雪场则以“高原阳光雪质”为核心竞争力：平均海拔超3700米，雪期近四个月，干燥纯净的“阳光雪”搭配4条总长3公里的初、中、高级雪道，可满足从初学者到专业爱好者的需求。天空云梯、藏式“柯斯布”景观木屋等网红打卡点及雪地摩托项目，让“滑雪”体验再升级。特别是，作为国内首批“宠物友好”冰雪目的地，游客可携爱宠共赴雪原，解锁人与宠物的雪地互动新场景。

鹧鸪山滑雪场（理县县委宣传部供图）

毕棚沟景区聚焦“冰雪生活场景”打造，8万平方米月亮湾冰雪娱乐场新增12项娱雪设施，同步推出“川剧×滑雪大秀”“雪地太极雅集”等文化活动，持续至2026年3月，进一步推动冰雪旅游从“单次消费”向“内容体验”转型。面向散客，依托“冬游四川”活动提供免门票名额，并利用社交新媒体渠道推出专项冰雪项目优惠；面向团队，实行旅行社门票优惠价及滑雪项目团队价政策，提升渠道合作积极性；面向潜力市场，同步结合消费券发放与“净土冰雪·定格中国美”摄影大赛，持续激发多圈层消费活力。

游客在毕棚沟玩雪地摩托（理县县委宣传部供图）

温泉暖冬添彩：文化体验与优惠套餐焕新升级

古尔沟华美达温泉酒店带来“冰雪+温泉”的暖冬组合。作为四川唯一国家级“优质珍稀温泉”，其“淡矿化热硅水”兼具浴用、饮用、疗愈功效，海拔2600米的无边际泳池可远眺霸王雪山，形成“温泉与雪山同框”的极致景观。酒店还推出沉浸式室内光影戏剧《博巴森根》、室外山体灯光秀《藏羌神话故事》，带来藏羌文化特色体验。

除了沉浸式的文化体验与极致景观享受，古尔沟还推出多款“景区+酒店”联动优惠套餐：鹧鸪山+酒店套餐最低176元起，毕棚沟+古尔沟温泉+桃坪羌寨套票仅280元，2026年2—3月还将启动“赏春雪、趣徒步”专项活动。

这场雪场上的发布会，不仅是理县冰雪资源的集中展示，更是对冬季文旅融合发展模式的全新解读。

这个冬天，理县正以全新的姿态、丰富的业态、贴心的服务，静待八方游客前来邂逅冰雪之美、感受高原之韵。（来源：理县县委宣传部）