中工网评论员 李嘉宇

元旦假期过后，一组组亮眼数据折射出文旅市场的火热。新华社的报道显示，元旦假期（1月1日至3日），全社会跨区域人员流动量达5.95亿人次，铁路客运量日均同比增长超五成；国内景区门票预订量同比激增4倍，上海3天假期旅游消费破122亿元；冰雪游稳居C位，非遗游持续升温，科技文艺类文旅体验成新宠……

这个元旦，人们用脚步丈量山河、以体验感知美好，多元焕新的文旅供给，既稳稳托起新年消费“开门红”，更让冬日里的中国处处蒸腾着生机与活力。

这份热气腾腾的假日答卷，是“流动中国”活力奔涌的生动注脚。元旦假期三天，全社会跨区域人员流动量日均达1.98亿人次，较2025年同期日均增长19.62%，铁路客运量日均增幅超五成，水路、公路营业性客运量实现显著增长，民航客运量稳步攀升。旺盛的出行需求背后，是我国现代化综合交通体系的硬核支撑，四通八达的路网、航线串联起城乡脉络，拉近了南北距离，让冰雪之乐、山河之美触手可及，为假日文旅消费升温筑牢根基。路通则业兴，便捷的交通不仅让公众的假日出行更顺畅，更带动沿线景区、商圈与乡村的消费活力迸发，实现客流与商机的双向奔赴，为文旅“开门红”提供了保障。

这份“开门红”，映照着人们对美好生活的热切向往，更折射出消费需求的迭代升级。如今的假日文旅选择已然走向品质化、多元化、个性化——冰雪游不再是北方专属，长三角、珠三角爱好者奔赴北国，成为冬日消费新潜力；各种融入现代审美与生活场景的非遗伴手礼、非遗主题展演，让非遗不再是束之高阁的老手艺，也让传统文化收获诸多年轻人的青睐；科技范、文艺范的新年打开方式，更满足了人们对精神文化体验的更高追求。无论是“打卡观光”向“深度体验”的升级，还是“需求牵引供给、供给创造需求”的良性互动，都彰显了国内大循环的内生动力和可靠性。

而撬动这场文旅“开门红”的核心密码，正是供给侧的精准发力与融合创新。面对多样化的消费需求，各地以“文旅商体展”融合为抓手，积极打造有新意、有内涵、有温度的产品与服务：上海整合资源推出百余个迎新文旅活动、百余条特色线路，水岸冰场、冰雪演艺、非遗市集多点开花；黑龙江哈尔滨各大景区、主题乐园因地制宜创新体验，以极地观光、特色美食、温泉康养等多元供给精准对接不同群体；北京则联动多家线上平台发放电子优惠券，通过优化“线上+线下”产品布局与服务保障，让游客出行更便捷、体验更舒心。从“冷资源”盘活为“热经济”，到老手艺焕变为新时尚，从单一游玩升级为综合体验，供给端的创新突破，既接住了需求红利，又拓宽了文旅消费的边界，实现了“流量”向“留量”的有效转化，让文旅市场的烟火气更足、发展势头更劲。

一元复始，万象更新。元旦文旅市场的火热开局，是2026年消费市场的美好序章，为共襄全年“满堂彩”奠定了基础。不难想见，随着文旅供给的持续优化、消费场景的不断丰富、服务品质的稳步提升，文旅产业将迎来更高质量的发展，在满足人们对美好生活新期待的同时，为中国经济注入源源不断的活力与动能。

来源：中工网