图源：正大集团官网

有消息称，侯孝海已正式入职正大集团，任职正大集团中国区COO，负责中国区日常经营管理工作。

一位酒业资深人士向文轩财经透露，侯孝海确实已加入正大集团。尽管目前还没有官宣。

快消行业“顶尖”操盘手

从既往的结果看，侯孝海为华润啤酒打下坚实的基础，入职正大集团会带去什么？

回溯华润啤酒的发展，从华润雪花啤酒初创到一步步成为国内第一，侯孝海算是企业的灵魂人物之一。

自2001年开始，侯孝海通过社会化招聘进入华润雪花啤酒，期间分别担任过销售发展总监、市场总监、区域公司总经理、营销中心总经理、总经理、CEO、董事会主席等职位。

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2001年12月，侯孝海担任华润啤酒（中国）有限公司销售发展总监，一年后兼任市场总监，负责公司的分销和品牌管理。

2005年，侯孝海成功孵化“勇闯天涯”这个啤酒领域的超级IP。当时，一众竞品还停留在营销啤酒本身的传统思路上，而“勇闯天涯”生动的将啤酒与生活场景结合，表达生活方式的同时也让消费者产生了感情共鸣。

2005年，雪花品牌销量158万千升，成为中国销量第一的啤酒品牌。

2006年，侯孝海又创造“非奥运营销理论”，并组织实施世界杯营销战役，雪花啤酒也成为非奥运营销的代表品牌，实现了雪花全国品牌的建设和销量第一的行业地位。

要知道，在侯孝海“掌舵”的时间里，华润啤酒营收规模从2016年的286.9亿元，增加至2024年的386.4亿元，增加了约34.6%（约99.5亿元）。

侯孝海在啤酒行业的这一套操盘体系，或正是业务多元、寻求在各消费板块实现品牌突破的正大集团所亟需的关键能力。

作为改革开放后首家进入中国大陆的外资企业，正大集团四十余年来深度融入中国经济进程。

截至目前，已在中国设立企业超过670家，业务网络覆盖全国所有省区市。2024年，集团在华总营业额达2080亿元，成为中国市场上投资规模最大、覆盖领域最广的跨国企业集团之一。

实际上，侯孝海与正大的交集，可追溯至更早的公开活动中。

正大集团重仓中国市场

文轩财经了解到，正大集团旗下公众号“正大之窗”信息显示，早在2025年11月10日第八届中国国际进口博览会期间，侯孝海就作为正大集团中国区资深专家顾问参观正大展馆。

“正大兴隆咖啡文化园”发布的最新消息显示，2025年12月12日上午，凉山州农垦置业集团有限责任公司党委书记、董事长袁斌率队莅临正大·兴隆咖啡文化园考察，正大集团方面，资深副董事长谢毅、中国区资深专家顾问侯孝海一同进行调研考察。

公开资料显示，正大集团是一家多元化跨国企业集团，在泰国亦称卜蜂集团，由泰籍华人谢易初、谢少飞兄弟于1921年在泰国曼谷创办，是世界上规模比较大的华人跨国公司之一。

正大集团是一家以农牧食品、批发零售、电信电视三大事业为核心，同时涉足金融、地产、制药、机械加工等10多个行业和领域的多元化跨国集团公司，集团业务遍及全球100多个国家和地区。

值得一提的是，正大集团是一家穿越百年的公司，2026年，正大已经跨入105岁。

2024年，正大集团全球营业收入超过7000亿元，正大集团在全球21个国家进行了投资，并重仓中国市场，2024年在华营业收入超过2000亿元，深耕中国市场已46年。

此前，正大集团农牧食品企业中国区副董事长扬纲表示：“作为第一家进入中国的外资企业，正大过去46年累计在中国投资超1200亿元，未来将继续按既定节奏持续投入”。

面对如今快速迭代、竞争激烈的中国消费市场，持续焕新与系统化升级成为延续辉煌的关键。

笔者认为，侯孝海加入正大集团，或将为其中国区业务注入系统的快消品操盘经验。其过往在品牌高端化、全国市场布局及大型并购整合方面的成功实践，可能应用于正大现有的农牧食品、零售等核心板块，以提升品牌溢价与渠道效率，进一步推动各业务线之间的战略协同，应对中国市场激烈的消费竞争。

侯孝海在快消行业的功底深厚，这次与正大集团合作会产生怎样的化学反应？

接下来侯孝海如何将啤酒行业高度标准化、渠道驱动的经验，适配于正大产业体系中，难度不小！若融合成功，不仅能为正大在中国的消费端业务打开新局面，也可能为其他面临类似转型的传统产业集团，提供一个新的可资借鉴的现实案例。