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当购物中心加速业态调改、服装品牌汰换率攀升，一个成立十五年、年销售达数十亿的女装品牌，却正以一场系统性的自我焕新，悄然打开增长的第二曲线。

商业地产“价值筛选”加剧的背景下，赢商大数据显示服装行业呈现“新开规模可观，关店规模更大”的特征，行业进入以“汰旧”为主的结构重塑阶段。这意味着，只有真正具备产品力、品牌力和运营效率的品牌，才能留在牌桌上。

正是在此背景下，DEEP BREATH深呼吸近期动作频频——不仅推出定位更高端的“RED LABEL红标系列”，更大举进驻杭州城北万象城、广州塔广场、深圳壹方城等高势能商场首层或核心位置，从产品到渠道完成了一次面向高阶市场的清晰转身。

这不仅是单一品牌的产品线拓展，更可视为本土成熟女装凭借扎实根基，向“静奢”与“理性高端”市场发起冲击的关键样本。

01 从“极致质价比”到“静奢于心”，产品升维锚定高知女性

品牌的向上突破，根基在于产品价值的实质性跃迁。

深呼吸背后是深耕服装行业十余年的广州哥弟真的好贸易有限公司。凭借对供应链的深度掌控和“极致质价比”策略，其早在线上渠道就以羊毛羊绒品类打开市场——100%内蒙古阿拉善羊绒定价380元、100%澳洲美丽诺羊毛定价200元，在2025年双11登上抖音女装羊绒羊毛销售榜首。

据尚普咨询集团调研数据显示，深呼吸女士羊毛羊绒衫在全国销量与好评度均位列女装品牌第一。这不仅是销售数字的胜利，更意味着品牌已在消费者心中锚定“高品质面料专家”的认知，并沉淀了大量注重材质、追求理性消费的高复购客群。

在基本盘稳固之上，品牌向更高维度进阶便顺理成章。新推出的“红标系列”以“自然共生”为精神内核，主打高品质天然材质与“呼吸感美学”设计，将品牌价值从“功能性舒适”推向“精神契合的静奢体验”。

这一产品矩阵的拓展，本质是客群结构的战略性优化：经典系列持续吸引大众品质消费者，保障基本盘；红标系列则精准触达25-45岁追求内在价值与美学表达的高知女性，开拓增量市场。

02 从“规模网络”到“心智地标”，渠道战略重塑品牌价值场

产品价值升维后，渠道战略的同步进化成为品牌兑现高端认知的关键。

当前购物中心正从“流量运营”转向“留量运营”，对品牌的内容力、客流质感和品牌格调要求更高。深呼吸近两年显著加大了在一二线城市核心商圈的布局力度，在全国已拥有超过500家门店，并持续在广州、深圳、杭州、北京等高线级城市的核心商场开设旗舰店。

这些门店已超越传统零售终端，成为复合型品牌体验中心：

• 作为美学场域：空间设计传递“呼吸感美学”，强化品牌整体调性；

• 作为产品舞台：完整呈现产品系列，将服装转化为可感知的“美学提案”；

• 作为社群枢纽：承接品牌活动，与消费者建立深度情感链接。

这意味着，深呼吸正从依赖商场流量的“租户”，转变为能主动贡献优质内容、吸引目标客群、提升商场品质感的“内容共建方”。

据透露，品牌还计划在一线城市核心商圈为红标系列开设独立门店，以更完整的空间与服务，深度触达其目标客群。

03 全域一体化运营：线上引爆、线下承接的增长闭环

深呼吸另一个不容忽视的竞争力，在于其高度协同的全域运营体系。

在线上，品牌构建了覆盖天猫、抖音等平台的自播矩阵，布局近400个直播间账号，其中多个直播间年销售额过亿，为品牌持续创造增量。关键在于，品牌坚持“一套商品体系击穿所有渠道”，确保线上线下同款同价，维护了统一的品牌形象与价格体系。

这套打法为线下商业创造了清晰价值：线上内容为门店精准蓄水，线下空间则提供体验转化与深度服务，形成“线上广泛触达、线下深度承接”的良性循环。同时，全域运营沉淀的数据资产，不仅能指导品牌精准拓店，也能为商场提供客群洞察，实现更高效的合作。

04 启示：在不确定性中，提供“可共赢的确定性”

深呼吸的“焕新”之路，本质上是一次从“规模增长”到“价值增长”的系统性迁移。它展现了一个成熟品牌如何在稳固基本盘的同时，通过产品创新、渠道升级和全域运营，打开新的增长空间。

在商业地产追求运营深度与内容差异化的当下，深呼吸所代表的，正是那种能提供“确定性价值”的品牌伙伴：它不止带来店铺业绩，更通过优质产品、独特美学内容和高效运营体系，为商场贡献高质客流、优化客群结构、丰富空间内容生态。

当行业步入存量竞争深水区，这种“有根基的焕新”与“可共赢的价值”，或许正是赢得商场与市场的终极密码。

来源：艾林华尚