时序更迭，消费浪潮涌动。2025年，忻州市立足民生需求，精心谋划打造四季“消费链”，以全季布局系统激发市场潜能，推动消费提质扩容、增进民生福祉。全年，全市社会消费品零售总额完成292.3亿元，限额以上社会消费品零售额达109.5亿元、同比增长3.6%，增速位居全省第七位，为区域经济高质量发展持续注入强劲动力，更让群众在消费升级中收获实实在在的幸福感。忻州市四季“消费链”的惠民实践，从冬季的银装素裹中启程，以四季接续的节奏，书写着民生实事的温暖答卷。

冬启

政策打底 筑牢全年消费根基

2025年新年伊始，忻州市未雨绸缪，以政策赋能夯实消费硬根基，为全年“四季消费链”筑牢基础，让惠民举措从冬季便落地生根。

政策撬动，以旧换新激活大宗消费活力。商务部门聚焦群众“换新需求”，加大力度扩围消费品以旧换新范围，围绕汽车、家电等重点领域，通过进社区、节假日促销、专项补贴专场等多渠道推广，市县两级共举办活动70余场。全年发放补贴资金4.03亿元，直接带动消费26.54亿元，让群众在冬春交替之际便享受到政策红利，降低消费成本、提升生活品质。

夯实基础，优化市场体系建设。代县贵喜酒业获评“三晋老字号”，本土品牌影响力持续提升；组织309人参加电商技能培训，帮助群众掌握增收技能，为春季特产销售、夏季直播带货储备人才；14个县（市、区）全部完成县域商业体系建设分等定型验收，城乡消费环境持续优化。同时，积极推动本土企业“走出去”，让“忻州味道”走进全国数万家便利店，既提升了忻州特产知名度，更拓宽了群众就业增收渠道，为全年消费市场的激活做好铺垫。

春醒

冰雪年俗 点燃开年消费热潮

冬季政策打底之后，春季的忻州以“冰雪+年俗”组合策略，让消费市场快速升温，拉开全年消费惠民活动的精彩序幕。

五台山、芦芽山等景区依托残冬优质冰雪资源，延续“冷资源”转化热潮，打造集滑雪、冰雕、雾凇观赏于一体的冰雪乐园，累计吸引游客超30万人次，直接带动周边餐饮、住宿、交通等行业收入普遍增长，更让本地群众实现“家门口的休闲度假”。“没想到在忻州的初春还能体验这么棒的冰雪项目。”“年俗氛围也浓，带着家人来玩特别方便。”多位游客纷纷感慨。

与此同时，忻州古城内“晋享中国年”系列活动持续升温，传统花灯展、非遗巡游、民俗表演轮番上演，为游客与市民带来丰富文化体验。据统计，古城春节至初春期间客流量显著增加，运营收入同比提升15.54%。“今年春季客流明显增多，营业额相比去年有大幅提升，这离不开政府搭台的消费活动。”古城内一位手工醋坊经营者说。春季文旅融合系列活动，不仅承接了冬季政策红利，更让消费市场完成有效预热，激活了城乡消费活力。

夏炽

赛事电商 激活全域消费潜力

夏季，忻州市乘势而上，以“线下赛事+线上电商”双轮驱动，让惠民消费惠及城乡群众，消费市场持续保持高位活跃态势。

线上，繁峙县“白水大杏直播季”采用“现摘现发”模式，依托冬季培训的电商人才与完善的物流体系，将新鲜大杏直送全国各地，日均订单突破200单，带动果农增收超150万元；河曲县围绕“西口文化”开展直播展演，三天实现销售额143万元，成功探索出文化赋能乡村振兴、促进农户增收的新途径。

线下，体育赛事成为拉动消费的有力引擎，更让群众享受到运动休闲的民生福利。代县马拉松、神池自行车赛等赛事吸引全国数千名运动爱好者参与，带动沿途餐饮、住宿、旅游等业态蓬勃发展，本地村民自发售卖农家特产，日均收入较平日增长3倍以上。偏关老牛湾景区推出“电音节+实景演出+特产促销”融合模式，吸引大批年轻游客，夜间客流量显著提升。“暑期我们的民宿基本处于满房状态，不少客人是冲着赛事和特色活动来的，这都是政府为民办实事带来的好效益。”一位民宿经营者介绍。线上线下同频共振、协同发力，共同拉动夏季休闲、运动及特产消费持续增长，让民生实事落地见效。

秋实

双节文旅 奏响消费丰收乐章

秋季，国庆与中秋双节相连，忻州市紧扣“惠民利民”主线，消费市场迎来全年消费高峰，为四季“消费链”画上丰收句点。

线上，“乐购三晋·数聚忻州”电商文化节与音乐节联动开展，推动小米、杂粮、水果等本土特色农产品通过电商渠道销往全国，部分水果企业日均销售额突破万元，同比增长50%以上，有效拓宽了农户增收渠道，让全年的产业培育成果转化为群众实实在在的收入。

线下，全市累计接待游客达301.87万人次，旅游综合收入实现大幅增长，群众在假日消费中感受生活品质提升。忻州古城客流密集，特色小吃、手工艺品销售火爆，商户营业额同比增长27.34%，核心民宿更是“一房难求”；雁门关、芦芽山等景区打造沉浸式实景演出与互动体验项目，有效提升游客消费意愿，更让本地群众在家门口就能享受高品质文旅服务。“在雁门关参与古装守关体验，既有教育意义又有趣味性，带孩子来感受传统文化特别好。”一位陕西游客说。秋季系列活动充分释放假日消费潜力，既拉动了经济增长，更让民生实事惠及更多群众，为全年社会消费品零售总额增长作出显著贡献。

一条“消费链”，四季接续激活全域市场；一份民生情，全年温暖惠及千家万户。忻州市以“冬启打底、春醒预热、夏炽发力、秋实收官”的逻辑，通过季节串联、业态融合与政策赋能，将短期消费“流量”转化为长期发展“能量”，更将消费升级与民生实事深度融合，形成系统协同、活力持续的高质量发展格局。岁末的忻州古城，红灯笼再次亮起，映照着人们笑意盈盈的脸庞。这条有温度的“消费链”，已然准备好迎接新的四季轮回，续写更加精彩动人的惠民新篇。

来源：忻州日报新媒体中心