协同开拓健康消费“新蓝海”
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工业和信息化部等6部门近期印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出推动健康产品创新发展，聚焦高端医疗器械、可穿戴设备、高效体外诊断设备等领域，拓展家用健康管理应用场景。这一部署以供给侧创新适配群众居家“防治康管”健康消费新需求，创新产品主导的健康消费“新蓝海”将加速形成。
当下，公众健康观念正从“被动治病”转向“主动防病”，进行健康管理、践行预防为主成为更多人的行动自觉。用于健康监测的可穿戴设备，以及用于居家康复的医疗器械等，已经成为许多人的刚需。但是，健康产品供给与消费需求升级的适配度仍然不高：部分高端医疗器械依赖进口，价格高昂；一些低端健康产品同质化严重，难以匹配个性化需求；不少健康产品功能单一，影响体验。这些都制约了健康消费市场高质量发展。
创新产品从政策文件中的规划设计走进千家万户的日常生活，还面临多重挑战。比如，新型植入材料、生物芯片等面临技术瓶颈，企业创新活力有待进一步激发，产品审批上市周期较长等。对此，政府可搭建产学研协同创新平台，加速高端医疗器械、高效体外诊断设备等的国产替代进程；发展改革、市场监管等部门需加强联动，通过优化市场准入审批流程、提供税收优惠与消费补贴、强化知识产权保护等举措，助力创新企业健康成长。
健康消费有序发展，离不开有效市场与有为政府协同发力。《实施方案》直击健康产品供需适配失衡这一痛点，通过细化发展路径，引领健康消费市场迈向全新发展阶段。相关企业应顺势而为，生产出更多符合公众需求的智能化、精准化、便捷化健康产品。
比如，在高端医疗器械领域，借助政策利好和技术创新降本增效，让更多性能更优越、价格更亲民的智能化产品走进家庭；在可穿戴设备领域，强化心率、血压、血糖、睡眠、代谢等多指标一体化监测设备研发，打通健康数据与医疗平台的对接通道，实现“一站式”健康咨询并提供解决方案；在高效体外诊断设备领域，加大家用无创血糖检测设备、房颤预警心电衣等产品的普及力度。这些创新不仅能提升居民健康管理水平，还能通过重塑消费体验激发新需求，促进形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。
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