腾讯元宝春节“10亿现金红包”活动上线后迅速走红，用户通过任务分享在微信群广泛传播。2月4日，微信限制该红包链接在平台内直接访问，理由是“诱导分享”。元宝回应称，正紧急优化分享机制。尽管活动显著提升下载量，但红包裂变效应退潮后，产品能否留住用户仍待观察。

微信切断元宝红包直跳路径

2月4日早间，多名用户反馈称，在微信群点击腾讯元宝红包链接时，页面弹出提示：“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问”。

记者实测发现，元宝App内的“分享红包”页面只剩下“复制口令”和“分享到QQ好友”两个选项。多名老用户证实，此前该页面还有“分享到微信”选项，点击后可直接跳转至元宝App，目前该功能已下线。用户需复制口令后手动打开元宝App，才能进入红包领取界面。

微信官方在“微信派”公众号发布《关于第三方诱导分享行为的打击公告》称，元宝的春节营销活动通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接至微信群等场景，干扰平台生态秩序，影响用户体验并造成骚扰。

元宝的规则显示，用户每邀请一位好友领取红包，自己的抽奖次数便会增加，这种设计客观上鼓励了高频的链接转发。短时间内，大量红包链接涌入了家人群、业主群等社交场景，导致不少用户投诉。基于社交关系的“病毒式”扩张，很快触碰到了《微信外部链接内容管理规范》中的“诱导分享”红线。根据该规范，通过红包、抽奖机会等利益诱导用户分享外链的行为被视为违规。

微信表示，经过研判后，对元宝的违规链接采取限制措施，禁止其在微信内直接打开，相关处置即日生效。微信公关总监张军（网名“粥姨”）发文回应：“用户体验第一，一视同仁”，并配发表情包“我发起疯来自己都打”。元宝回应：“正在紧急优化调整分享机制，确保用户抢红包体验”。

红包活动引发流量狂潮

在微信对元宝红包链接限制封禁后，元宝的春节营销活动面临新的挑战。

此前，1月25日，腾讯官方发布《关于春节分10亿现金的通知》，宣布自2月1日起，用户需将元宝App更新至2.55.0以上版本才能参与活动。用户点击主页预约卡片可额外获得10次抽奖机会，单个红包金额最高可达万元。2月1日活动正式上线后迅速引爆社交网络，大量用户在微信群和朋友圈分享链接参与抽奖。网友纷纷留言：“一早起来就被腾讯元宝红包刷屏了”，“元宝的红包裂变已经在微信里轮番炸群”。

1月28日，腾讯方面表示，凭借AI社交新玩法“元宝派”内测及春节10亿红包活动，腾讯旗下的AI助手“元宝”在华为应用商城飙升榜中登顶，在苹果中国区APP免费榜中排名第二，并在VIVO应用商城下载榜中位居第二。

然而，2月2日凌晨，由于瞬时流量激增，元宝出现了“已暂停生成”等短暂服务不稳定的情况。腾讯回应称已迅速恢复，红包活动将持续至2月17日。

红包裂变带来的流量狂欢背后，留存隐忧逐渐浮现。社交平台上已有声音指出，当前大模型应用功能同质化严重，元宝在生图生成、对话等核心能力上，尚未形成明显优势。部分网友调侃其营销“套路”过多，担忧其可能重蹈微视的覆辙。自2018年起，微视曾多次借助微信导流和红包补贴短期冲量，一度引发“炸群”现象，但因内容生态薄弱、推荐算法与用户体验未能突破，最终未能在短视频赛道建立长期竞争力。

业内分析认为，AI应用30日留存率整体偏低，短期补贴难以培养用户长期使用习惯。即使红包裂变拉新效果显著，能否转化为可持续的用户增长仍是未知数。元宝能否将春节流量转化为稳定用户，关键不在于营销力度，而在于产品体验与技术能力。

文/记者 罗清峣

编辑：束孟卿