“史上最长春节假期”将至。2月11日，国务院新闻办举行新闻发布会，介绍2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。商务部副部长盛秋平在会上表示：“我们了解到，各地已经安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。”

同时，盛秋平介绍了为广大消费者准备的三重大礼包：一是以旧换新，二是有奖发票，三是金融支持。

在政策组合拳之下，财政资金呈现出明显的“定点滴灌”特征：既通过以旧换新等措施撬动耐用消费品升级，又借助有奖发票、消费券等方式刺激高频消费场景。

大连民族大学国际商学院教授张巨勇在接受《证券日报》记者采访时表示，春节假期，礼赠、聚餐、出行等需求集中释放，政策刺激的边际放大效应往往高于平日。财政投入叠加中央补贴和金融支持，有望形成百亿元级的社会消费规模增量空间。政府补贴通过降低边际购买成本，可迅速激活潜在消费意愿，形成“四两拨千斤”的杠杆效果。“史上最长春节假期”叠加返乡潮与旅游潮，高密度资金释放有助于在短周期内完成消费决策转化，形成“抢券—消费—分享”的传播链条。

在政策资金精准发力的同时，消费场景也在不断拓展。今年“乐购新春”进一步延伸消费场景，以旧换新、消费券、金融支持等工具覆盖“吃住行游购玩”等多元需求。

张巨勇分析，春节消费形态正在发生转变，由传统商品型消费为主，向“文商旅体”深度融合的沉浸式体验消费升级。一方面，文旅消费需求高涨，消费场景更加多元；另一方面，绿色化、智能化、高端化商品需求持续提升，带动消费结构整体优化升级。

过往实践已验证，假日效应叠加以旧换新往往能够显著放大消费活力。商务大数据显示，“2025年全国网上年货节”期间，全国日均网上零售额同比增长6.2%。

在财政补贴、金融支持与节日需求共振下，资金乘数效应有望显现。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受《证券日报》记者采访时表示，本轮政策组合预计可撬动约400亿元至500亿元的消费总量。资金在假期窗口期集中释放，有助于在短周期内形成消费脉冲，带动一季度经济动能增强。通过消费券降低居民消费成本，切实让利于民，有助于提振市场信心。

谢若琳 何成浩