湖北日报全媒记者 李朝霞 通讯员 李润

今年春节到元宵节期间，湖北省商务厅以“乐在湖北 乐购新春”为主题，整合全省商贸流通资源，打造“全龄友好、全时畅享、全域联动、全民共享”的春节消费新范式，全力将湖北打造成为全国新春消费集聚地和目的地。

初步统计，全省将组织商街商圈活动800余场、年货市集600场、消费品以旧换新活动200场，共计1600多场，发放共计约6亿元消费补贴（含有奖发票活动奖金）。同时精选300余道地标特色美食、100余条美食街区，发布“我心目中的楚菜团年饭”“楚菜美食地图”及10条“楚菜靓汤寻味之旅”特色线路。

大部分活动自2月5日“购在中国 乐在湖北”新春国际消费季启动，持续到正月十五元宵节。湖北各地商圈商街以快闪店、美食打卡、马年特装、新春首展、财神巡游、购物抽奖等为主要形式，广泛举办新春好物市集、新春庙会，营造浓郁湖北节日消费市场氛围，为在鄂消费者打造多元化消费场景和沉浸式消费体验。

春节期间，湖北省商务厅将指导各市州增加消费品以旧换新补贴数量，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、数码和智能产品相关展销活动，保障农村地区节日期间货源充足供应，便利农村消费者参与和享受政策。组织各市州开展“乐购新春 汽车消费不打烊”促消费活动，引导汽车销售企业在大型商业综合体、汽车城等区域开展多种形式展销，对到店看车的消费者给予更多优惠，指导各市州公布春节假期持续营业的汽车销售门店名单，满足回乡过年消费者的购车需求。

真金白银为大宗商品消费添柴加油。武汉经开区车谷品牌运营中心继续发放汽车消费券，在延续往年政策基础上，特别增设“车辆开票价35万元（含）以上补贴8000元”档位，支持范围更广、优惠力度更大；武汉市江夏区发放1000万元购车补贴，领券后支付可享受最高4000元立减优惠。黄冈“骏马奔腾·新车添福”发放1000万元汽车购新消费券，符合条件的购车者，可获赠价值2000元的黄冈年货大礼包，还有家电家具抽奖让惊喜翻倍。荆门“‘荆’骏载福——消费品焕新季”、十堰房县推出350万元“情暖春节·惠购房县”马年消费券，联合家电、汽车、数码品牌共让利。

武汉以“精彩武汉 乐购新春”为主题，推出600余场特色促消费活动。武商梦时代机器人主题沉浸奇幻空间“创世之旅” 与机器人原创 IP潮流文化社区“萌机工坊”双店首发；武汉万象城举办“骏马巡新岁”新春主题艺术展，开启“2026年HOCH汉堡节”全国巡展首站，汇聚十大热门汉堡品牌。同时，武汉还将举办新春晴川灯会、第十届武汉园博园花灯会、汉口江滩新春庙会、大余湾民俗庙会等新春庙会，节日氛围贯穿城乡。汉口历史风貌区60余场非遗系列活动轮番登场：咸安坊非遗大集里，手艺人现场炫技；保元里《保元风云》沉浸式演出，让红色历史在百年老街上演。

襄阳全域联动发力，年货购物、非遗民俗、产品补贴、节目表演、DIY手工应有尽有，从商场到市集，从白天到夜晚，精彩活动不打烊，。襄州区电商年货节主题多样，非遗传承人现场展示老手艺，农产品订单翻山越岭，保康县“赶供销大集·寻保康年味”线上线下同步展销，供销社老员工与本地网红同框，把保康味道喊出大山。

宜昌14个县市区庙会市集接续开张。第十八届西陵庙会如约归来，“千年城脉·烟火西陵”，老庙会焕新韵，非遗巡游踩街、民俗情景展演、老字号风味长桌，一步一景，满街满巷都是记忆里的宜昌年。第十三届三峡物流园年货大集鸣锣开市，万种优品一站式集结，从生鲜干货到全球好物，千万消费券连派七日，车轮滚滚、挑担拎篮，打造鄂西规模最大、人气最旺的年货海洋。点军大集热灶开炖，山水作背景，农货当家底，杀猪宴热气腾腾，写春联、打糍粑、赶集兑礼，把儿时赶场的欢腾搬到江南岸。

荆州“欢喜中国年·非遗闹新春”系列活动2月15日至21日连演七天，醒狮迎财、非遗拓印、新年糖画、脸谱手绘，孩子踮脚、老人含笑。鄂州举办“新春畅玩乔街，乐享鄂州年味”，活动持续到3月3日。潜江“祥瑞西城·年货飘香”年货嘉年华暨非遗大集2月17日至3月4日热闹开锣，舞龙舞狮穿行集市，趣味亲子手工欢乐多。咸宁咸安区于2月28日举办“非遗贺新春 欢乐闹元宵”三元庙会，灯笼阵里猜灯谜，皮影戏台唱古今。随州市广水市“浪漫广水 马跃新章”活动持续至3月3日，非遗展销与农特产品同场吆喝，每日精彩不重样。

2026年1月26日至3月31日，1亿元“乐购湖北 ‘马’上有喜”新春消费大礼包在唯品会、支付宝、美团、抖音等平台面向在鄂消费者发放。活动包括百货大礼包、餐饮大礼包，线下百货大礼包“即碰即用”焕新体验，让消费者“乐购湖北”。

同时，省商务厅联合省财政厅、省体育局、省税务局推出5000万元“乐购湖北 幸运有礼”有奖发票活动，武汉市、宜昌市之外的15个市州消费者登陆“云闪付”平台，上传所在地区零售、餐饮、住宿、体育行业线下消费金额100元（含）以上并实名开具的数电发票，可即时抽取最高800元的现金红包，并有机会获得东风奕派纳米01汽车以及小米手机、空调、空气净化器等实物奖品。2月10日至7月31日，武汉、宜昌的消费者可通过支付宝、京东、抖音（武汉市）、云闪付（待上线）、微信（待上线）等平台参与全国有奖发票试点活动，奖金规模共计4.4亿元。

坚持“政策+活动+新场景+服务”四轮驱动，促进商文旅体深度融合，有效激发假日消费潜力，满足人民群众“大健康、新文旅、泛娱乐、智能化”消费新需求，湖北将为在鄂消费者奉上一场红红火火、热气腾腾的消费盛宴。