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各位刀友你好，繁忙的春节刚过去，你可能忙着走亲戚而错过了消费品热点。所以小刀我已经打包好本周行业“头条”和“热点”，只要 1 分钟，就能掌握本周消费品动向！

（PS. 我已经把过去 3-4 周消费品大事件链接附在文末，点击即可查看ദ്ദി˶◕‿◕)✧）

——爱来自刀研研

这些信息值得关注

01

「瑞幸咖啡」2025 年收入增长 43%

2 月 26 日，瑞幸咖啡公布 2025 年第四季度及全年财报。数据显示，2025 年第四季度，瑞幸咖啡总净收入达 127.77 亿元人民币，同比增长 32.9%。2025 年全年总净收入同比增长 43%，达 492.88 亿元人民币；截至四季度末，公司门店总数达 31048 家，累计交易客户数突破 4.5 亿。全年 GAAP 营业利润为 50.73 亿元人民币，营业利润率达 10.3%。

为什么重要

从全年来看，这无疑是一份突飞猛进的成绩单。不过值得注意的是，四季度营收虽然稳步增长，但净利润同比大幅下滑近四成，核心原因是配送费等成本上涨。

TA 们怎么看

“从 9.9 咖啡的开创者到主动提价，不难看出，瑞幸咖啡正重新回答“瑞幸是谁”这个问题。”——红餐网《营收近 500 亿，利润却缩水：3 万店的瑞幸，钱去哪了？》

02

亚玛芬、New Balance、PUMA 发布财报

• 亚玛芬体育 2025 年全年营收达 65.66 亿美元，同比增长 27%；第四季度营收 21.01 亿美元，同比增长 28%。2025 年大中华区全年收入同比增长 43.4%，达 18.58 亿美元。萨洛蒙年销售额首次突破 20 亿美元，成为重要增长引擎。公司计划在大中华区新增约 100 家萨洛蒙门店，以进一步巩固渠道优势。

• New Balance 2025 年销售额增长 19%，达到 92 亿美元。CEO Joe Preston 在接受 CNBC 采访时表示，New Balance 之所以能脱颖而出、抢占份额，关键在于紧跟消费者需求，尊重人们的购物方式、时间与渠道。

• PUMA 2025 财年全球营收 72.962 亿欧元，同比下降约 8.1%。品牌直营能力增强，全球 DTC 业务逆势增长 3.4% ，大中华区同比增长 10%。CEO Arthur Hoeld 将 2026 年定义为“过渡之年”，PUMA 将继续精简分销渠道，进一步降低库存水平。

为什么重要

全球及中国运动市场正在经历“大变局”。关注它们，本质是在关注消费分层（谁在买），渠道主权（在哪买），品牌叙事（为什么买）的底层逻辑位移。

TA 们怎么看

“在《华丽志》看来，如今，亚玛芬体育‘多核驱动’的形态已日益清晰——始祖鸟保持稳健、萨洛蒙年销售额首次突破20亿美元年销售大关、威尔胜Tennis 360商业模型初具成效。作为亚玛芬体育的‘全球核心引擎’， 中国市场依然潜力无限。”——华丽志《亚玛芬体育 “突破性大年” 完美收官！营收大增27%至65.7亿美元，萨洛蒙破20亿美元大关》

03

「蜜雪冰城」首家“雪王室内乐园”将落地郑州

2 月 27 日，北京商报记者从接近蜜雪冰城人士处获悉，蜜雪冰城全国首家 “雪王室内乐园” 项目位于河南郑州集团总部，目前各项工作正稳步推进中。

为什么重要

据报道，乐园以雪王 IP 为核心，融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景。事实上，这几年跨界做乐园的现象越来越常见，比如泡泡玛特、2026 年正式开园的扬州爱奇艺乐园（以沉浸式影视 IP 体验为核心），甚至华晨宇也在演唱会上宣布拿下了三块地，要打造专属于火星的家园。这背后的原因有许多，但共通的也许是在如今这个时代，线下的真实体验与连接越来越重要。

TA 们怎么看

“蜜雪冰城为何要重金投入，做主题乐园？其核心诉求或是以乐园为新消费载体，让雪王 IP 从流量符号转化为持续的盈利引擎，开发更多产品、赚更多钱。”——天下网商《千亿河南县城巨头杀入新赛道》

04

魅族手机业务实质性停摆

2 月 25 日，据界面新闻报道，魅族手机业务已实质性停摆，或将于 2026 年 3 月正式退市，Flyme Auto 将独立运营，魅族品牌或留在吉利体系内。另据财联社消息，公司自去年 4 月起已出现供应商结算困难，部分欠款成坏账，接近人士称“结局大概率是申请破产”。

2 月 27 日，魅族科技发布声明，否认“破产重组”“业务停摆”等传言，并表示：

• 暂停国内手机新产品的自研硬件项目

• 全面转向以 AI 驱动的 Flyme 软件生态战略

• 原有在售产品、售后及系统更新服务不受影响

为什么重要

这意味着，成立 23 年的魅族或将正式退出手机硬件赛道。

在被吉利旗下星纪时代收购后，魅族一度提出“手机 + 车机 + XR”生态战略。如今手机业务收缩，资源集中至 Flyme Auto。官方数据显示，2025 年 Flyme Auto 装机量达 226 万台，2026 年目标突破 300 万台。

魅族正从手机厂商，转向以车机系统为核心的软件生态角色。

TA 们怎么看

“如今看来，魅族既是不幸的那位，同时也是时代洪流的幸运儿。在魅族之前倒下的那些手机品牌里，也不乏‘小而美’的种子选手，像是 IUNI、ZUK、锤子，都是个性鲜明的品牌，也都在决策上有过一些失误。唯一不同的是，魅族前几次错误决策都以各种方式熬了过去。”——雷科技《突发！魅族手机，凉了》

05

GUESS 将在 3 月底关闭全国所有门店

2 月 28 日，GUESS 天猫官方旗舰店发布闭店公告，称将于 3 月 31 日前正式关闭，未来将以全新模式深耕中国市场。据界面新闻报道，GUESS 全国所有线上线下店铺都将在 3 月底前关闭。GUESS 所属母公司 Authentic Brands Group 表示，正在中国市场进行战略调整，后续进展暂无透露。

2026 年初，ABG 与 GUESS 联合宣布，已完成 GUESS 私有化交易。此举被认为是为了获取更高的运营灵活性。

为什么重要

ABG 的核心逻辑是买入品牌 IP，关闭亏损自营渠道，将运营业务授权给当地专业伙伴，通过针对性重组帮助品牌重新焕发生命力。GUESS 的闭店不是终结，而是回归的序章。

TA 们怎么看

“从 Forever 21 到 GAP，再到 GUESS，美式服饰品牌在中国陷入困境并非只有个案。市场并没有拒绝外资品牌，而是在更高效率与更强内容表达的双重要求下重新筛选玩家。”——界面新闻《正两折清仓的GUESS还有机会重返中国吗？》

往期周报：

「品牌聚光灯」

食品饮料:

美妆个护:

生活方式:

宠物:

汽车3C:

母婴品牌:

河南名企:

万字拆解:

「新营销玩法」

「新消费洞察」

「案例观察」

「全域营销」

「白皮书」