荆楚文化与新消费需求深度融合
荆楚文化与新消费需求深度融合
彭心
奈雪的茶创始人
“奈雪的茶，与湖北有深厚、紧密的渊源，回乡布局是我的圆梦之举。”3月3日，奈雪的茶创始人彭心表示，“希望以一杯健康茶饮为载体，将创新活力注入家乡，激活湖北新消费市场。”
彭心是荆州籍企业家，与丈夫赵林一起于2015年在深圳创办健康茶饮品牌“奈雪的茶”，推出“茶饮+软欧包”双品类模式，已形成“现制茶饮”“奈雪茶院”及“奈雪饮料”三大业务板块。彭心介绍，2017年底，奈雪的茶正式启动全国化布局，走出广东拓展全国市场，武汉便成为首批重点拓展城市之一，当年三店齐开，拉开华中区域发展序幕。
“武汉是全国重要的茶饮消费城市，年轻群体集中、消费活力旺盛，交通便利、人才集聚，为新消费品牌成长提供了绝佳土壤。”彭心表示。武汉已成为品牌深耕华中新消费市场的核心区域，也是企业布局发展最快的城市之一。截至2026年3月，奈雪在鄂门店超130家，以武汉为核心，辐射宜昌、襄阳、荆州等地级市，覆盖商圈、社区、交通枢纽，织密新消费服务网络，让高品质健康茶饮惠及更多荆楚消费者。
新消费的核心是情感共鸣和品质体验，奈雪深耕湖北的关键，在于将荆楚文化与新消费需求深度融合。彭心介绍，品牌立足湖北深厚文化底蕴，将栀子花、茉莉花等本土代表性花香融入产品研发，推出栀子绿奶茶等特色单品，让茶饮成为传递荆楚韵味的载体。她认为：“‘品牌+本土文化’的创新模式，既契合新消费文化的消费融合趋势，也让品牌与本地消费者建立深度情感链接。”
作为新消费赛道的健康茶饮领导者，奈雪的茶目前全球门店超1600家、会员超1.1亿，成为新消费行业的标杆。当前，奈雪正加速将武汉打造为华中区域总部及供应链、物流枢纽，依托本地团队实现湖北全域精细化运营，以新消费品质体验助力地方消费提质升级，也为湖北就业与新消费产业生态完善注入活力。