2026年马年春节，9天超长假期点燃了全国消费热潮，消费旺、出游火、年味足的生动图景，彰显出中国经济的强劲韧性与内生动力。相关数据显示，全国重点零售和餐饮企业日均销售额增长5.7%；微信支付旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%；海南离岛免税购物较去年春节假期增长30.8%……

在这幅火热的消费图景中，金融机构不仅是交易通道，更成为激活潜能、提升体验的关键赋能者。作为国有大型商业银行，交通银行积极践行金融工作的政治性、人民性，紧密围绕国家战略部署，以金融活水精准滴灌消费市场各个环节，通过创新产品、拓宽场景、优化服务，全方位、多维度助力消费潜力释放，为经济高质量发展贡献交行力量。

精准对接政策，放大“国补”效应

消费金融是撬动消费需求、推动消费升级的重要抓手，而消费贷财政贴息，正是金融领域直达民生的“国补”举措。自贴息新政落地以来，消费贷资金直接用于消费的比例持续攀升，金融对消费的“催化”赋能作用日益凸显。

交行率先推出个人消费贷“智能化、透明化、标准化”财政贴息功能，上线手机银行贴息专区，发布客户问答和指引，让政策红利直抵消费端，切实转化为消费者的真切获得感。截至2026年1月末，交行个人消费贷款累计签约财政贴息协议客户近170万户，累计可贴息消费金额约190亿元，政策带动效应明显。

2026年初，新一轮消费品以旧换新等国家补贴政策正式落地，政策红利持续释放，为消费市场注入强劲动能。商务部数据显示，截至2月23日，2026年消费品以旧换新已惠及3113万人次，带动销售额超2070亿元，“国补”政策的乘数效应持续显现，为广大消费者带来实实在在的实惠。

围绕“以旧换新”核心消费场景，交行以信贷、信用卡、借记卡等多元金融产品为发力点，配套推出系列优惠补贴活动，层层放大政策效应，持续激活市场消费活力。尤其在海南自贸港全岛封关运作启动的关键期，交行海南省分行顺应消费场景升级趋势，紧扣“衣食住行游购娱”民生重点及免税购物等消费热点，推出丰富惠民优惠活动。其中针对家电、电子数码以旧换新场景，推出“满3000元立减150元”专属优惠券，客户可在享受政府补贴基础上叠加使用，切实降低居民消费焕新成本，有效激发品质消费意愿。

“封关后选择更多，刚好叠加了政府补贴和交行优惠活动，双重补贴太实在了！”2026年春节期间，海口市市民陈女士成为政策与金融优惠叠加的受益者，她凭借双重补贴，以7849.35 元购入原价9411元的电视机，累计省下1561.65元，实实在在的优惠让民生消费的获得感触手可及。

立足市场需求，交行不仅从需求侧助力消费者享受政策红利，更从供给侧精准捕捉商户参与“国补”活动的资金需求，创新推出线上纯信用个人经营贷产品“国补贷”。该产品以国补数据为核心依据，结合商户经营信息、国补商品销售情况、国补政策享受情况等多维度综合评估授信额度，高效助力家居家电、3C数码等领域经销商备货周转，推动政策红利无损耗传导至市场终端。目前，“国补贷”已在河南、湖北、四川、重庆等15个省市率先上线，后续将推动实现全国范围全覆盖。

打造融合生态，赋能文旅消费

当下，消费结构转型升级，新消费业态与模式层出不穷，文旅消费就是其中之一。文化和旅游部数据中心测算数据显示，春节假期全国国内出游达5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，两项数据均创历史新高。

文旅是美好生活的载体，金融是文旅产业的血脉。在巩固传统消费的同时，交行将金融资源大力导向文旅等代表消费升级方向的新兴领域，积极探索金融与文旅产业深度融合的生态化服务模式。自2024年以来，交行依托“文旅大戏”系列主题活动，在多地创新实践G（政府）、B（企业）、C（客户）、M（营销）“四维驱动”模式，以生态化、场景化服务激发市场新活力。

在银政合作方面，交行综合运用“股、贷、债、租、托”综合金融服务，全力支持各地重点文旅项目，并联合地方政府发行文旅主题信用卡，打造便利消费场景。此次春节前夕，交行与云南省文旅厅共同启动“游云南 交好运”2026年度活动，创新推出“彩云文旅贷”“彩云云花贷”“非遗传承贷”“七彩云南文旅主题信用卡”等特色金融产品，将金融服务与云南文旅资源深度绑定，为当地文旅产业发展和游客消费体验升级双赋能。

面对文旅服务的提供者，交行争做商户的“合伙人”，既为重点文旅企业提供综合金融支持，也通过“民宿贷”“花炮贷”等产品服务中小微企业，并联合商户开展消费补贴，实现商家增收、消费者受益的双赢局面。

此外，交行还利用科技赋能，通过手机银行打造智“惠”文旅专区，精准面向消费者推介资源，将优惠权益嵌入“吃住行游购娱”全链条。同时发挥全行网点与自有媒体矩阵优势，联动权威媒体，为各地文旅宣传引流，让“流量”变“留量”。

自“文旅大戏”系列主题活动启动以来，交行围绕季节特色和地域文化，推出 “成渝双城记”“闽宁双城记”“广西奇山秀水自然绘卷之旅”等路线企划，为消费者提供独具特色的旅行体验和优惠服务。截至2025年末，交行已与4A及以上景区建立商户业务合作364个，与中华老字号建立商户业务合作130个，文旅行业对公贷款余额超1100亿元。

提升支付便利化，畅通入境消费

随着“China Travel”持续圈粉，中国年正在成为“世界年”，入境消费市场迎来新的增长契机。国家移民管理局通报，今年春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%。面对持续升温的入境消费需求，交行各地分行全方位升级跨境金融服务，畅通支付通道、优化消费体验，助力释放入境消费潜力。

在青岛，交行推出的 Qingdao Pass 数字人民币产品，成为外籍游客消费的 “贴心帮手”。“来之前，我还担心异国支付需要繁琐的账户绑定，或者离不开网络。中国的数字人民币完全打消了我的顾虑。”在青岛胶东国际机场，申领了交行Qingdao Pass的外籍游客David发现一切远比预期简单。无需绑定银行卡、无需网络支持，“碰一碰”即可完成支付。

目前，Qingdao Pass已覆盖青岛公共交通出行及景区、餐饮、商超等各类消费场景，为入境游客提供从咨询、办理到使用指引的一站式服务，实现“抵达即办理、出行即可用”。

不止于数字支付，交行在跨境金融服务上持续加码。近年来，交行还在上海等地的酒店、商圈布放外币兑换机，满足游客现金兑换需求，全国所有网点还可为短期来华人员提供便利化开户服务，通过便捷可靠的外币兑换服务，满足外籍游客消费需求。

交行多层次、广覆盖的跨境支付服务体系，不仅提升了“中国年”作为“世界年”的接待友好度，更通过优化消费旅程的支付体验，直接促进了其在“衣食住行游购娱”各环节的消费意愿与能力，让“中国热”转化为实实在在的消费活力。

从精准放大“国补”政策效应，到创新拓展文旅消费新场景，再到优化支付环境，交行的促消费实践，始终围绕民生需求、紧扣市场脉搏，用精准施策的金融行动，全方位助力消费市场回暖向好。值得一提的是，交行还搭建金融桥梁，助力农产品出村进城，为乡村特色消费注入金融活水，将“金融为民”的初心落到实处。

“十五五”规划建议提出，要坚持惠民生和促消费紧密结合，不断增进民生福祉。交行将继续以全方位的综合金融服务，深度融入消费市场发展大局，为激发内需潜能、增进民生福祉、推动经济持续回升向好注入更澎湃的金融动能。

作者：杨勇