本报（chinatimes.net.cn）记者赵奕 两会报道

“把幸福感作为整个消费新的拉动点，我认为大有潜力。”在今年的全国两会期间，全国政协委员、上海市新联会会长张毅向《华夏时报》记者讲述了一个生动的例子，“我有个朋友看了7遍《哪吒2》，我问他为什么，他说最喜欢片尾战斗场面，鼓舞人心，可见，这种满足幸福感、获得感的消费，复购率非常高。”

人民对美好生活的向往，始终是经济发展的核心导向。张毅表示，当前，消费者偏好日益从产品功能满足向情感满足与记忆体验延伸，一种以人们主观感受和精神获得为导向，将幸福感、获得感和价值认同深度融入产品与服务供给的新经济形态正蓬勃兴起。

从性价比到“心价比”

2025年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作的首要任务之一，明确培育新消费增长点、扩大服务消费。2026年全国两会，“消费”一词在政府工作报告中被32次提及，位居核心关键词之列，成为今年经济工作部署的重中之重。

数据显示，2025年，我国深入实施提振消费专项行动，消费市场规模稳步扩大，社会消费品零售总额首次突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52%。另有数据显示，2020—2025年，中国居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，展现出强劲的增长动能；人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重提升3.5个百分点，2025年达到46.1%，接近居民消费的“半壁江山”。

“当前，传统上满足人们一般功能性需要的消费产品和服务基本已实现，”张毅表示，“如何从幸福感、价值感上进一步推动新消费落地，这是未来的一大消费趋向。”

“我做了很多调研发现，满足大家获得感、满足感、幸福感的消费，这两年方兴未艾。大家已经从原来买产品、买服务的性价比，变成了取悦自己的‘心价比’。”张毅表示，消费新动能实现了从“性价比”到“心价比”的跨越。从这个角度来讲，发展满足获得感、幸福感的消费，也就是发展“幸福经济”，既是提振消费的一个重要举措，同时也是民之所盼，大家都希望不断有新产品面世。

什么是“幸福经济”？在张毅看来，“幸福经济”并非抽象概念，而是万亿规模的现实市场。其核心在于，通过持续情感体验，激发并满足人们对美好生活的新期待，从而创造新的消费需求。为此，构建一个以幸福价值为牵引，推动“文、旅、商、体、展、绿”融合共生的新型消费生态，恰逢其时。

张毅指出，幸福经济应该是一个多部门协同的产物。比如“苏超”，它表面上是体育赛事，但又不仅仅是一个赛事，其能为群众提供情感共鸣和休闲体验，背后更连接着住宿、餐饮、零售、交通等多个消费场景，正是幸福经济多部门协同的生动体现。

幸福市场的发展痛点

过去一年的时间，张毅以“幸福经济”作为调研重点，走访了全国多个城市的核心商圈、特色消费场景与相关企业。在调研过程中，张毅发现，尽管幸福经济迎来发展风口，但从当前消费行业的发展现状来看，其成长仍面临诸多现实堵点，这些问题不仅制约着幸福经济自身的发展，也影响着其内需拉动作用的充分释放。

“当前市场对‘幸福价值’的挖掘普遍不深，很多行业仍停留在产品功能和价格竞争层面，难以匹配消费者对情感认同的深层需求。”张毅表示，“幸福”关联资源整合不足，如影视、游戏等虽能引爆热点，但产业链短，IP培育、转化与跨行业协同机制不健全，难以形成可持续的产业生态。此外，“幸福+”理念与传统产业的融合不够深入，未能充分释放幸福经济的乘数效应。

为促进其健康发展，激发内需新动能，张毅建议，强化政策引导与要素保障。建议由相关部门牵头，联合研究机构、平台企业及行业协会，绘制“幸福经济”产业图谱，为政策制定和产业布局提供数据支撑。完善促消费政策体系，将幸福消费重点场景纳入提振消费专项行动。加大金融与资源支持，引导数据、人才等关键要素向优质“幸福经济”项目倾斜。

同时，张毅提出，提升幸福产业核心竞争力。建议深化幸福IP培育与协同开发，建立可持续的内容创作和商业化机制。在动漫、游戏、潮玩、会展等领域重点培育一批领军企业，支持打造产业对接的高能级平台。通过建设主题旗舰店、文化体验中心等，打造特色鲜明的IP消费商圈，并与首发经济互动，形成具有强吸引力的IP线下消费集聚区。

此外，张毅还建议激活传统产业幸福新动能。一方面，支持在重点商圈和商业载体更新中，规划引入头部IP品牌，通过场景再造与业态重组，打造集多种功能于一体的主题化消费新地标，重塑区域商业活力；另一方面，引导各地深入挖掘本地文化情感内核，开发情感主题旅游线路，联动相关衍生消费，延长消费链条。此外，积极推动“幸福+”理念与多产业跨界融合，推动幸福消费体验向更广时空和人群拓展。