■ 本报记者 邵志媛

春风送暖，万物复苏，春日消费活力加速释放。商超春品有序上架、餐饮门店客流渐增、文旅休闲需求回升……各类消费场景平稳复苏，“春日经济”温和升温，为区域经济高质量发展注入蓬勃生机。

中国城市专家智库委员会常务副秘书长、浙大城市学院副教授林先平对国际商报记者表示，春日经济在拉动消费增长中扮演着“扩量提质”的双重角色。广度上，它直接引爆文旅、零售、交通等相关产业，通过消费券等杠杆作用，有效释放居民消费潜力；深度上，它带动供给侧结构性改革，推动实物消费向体验消费、情感消费升级，加速县域经济与新质生产力的落地生根。

春日消费热潮起

多元场景添活力

“周末进山，赴西峪村徒步露营，把城市的喧嚣与浮躁尽数留在山下，让山野清风填满心房。”家住北京朝阳区的小雪在微信朋友圈晒出一组治愈满满的露营随拍并写下这段文字，字里行间满是逃离都市喧嚣、拥抱自然野趣的惬意，也折射出当下春日休闲消费的火热浪潮。

文旅消费率先迎来爆发期。飞猪平台数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%。在旺盛的出游需求带动下，数以万计的春季时令旅游服务持续热销，主打高品质体验、强IP属性的春季限定旅游商品表现格外强劲。

除了“诗与远方”的文旅热潮，线下零售市场也同步迎来换装消费旺季。3月18日，记者实地走访北京朝阳区大悦城、万象城等商圈看到，各式清新衬衫、碎花连衣裙、休闲薄外套等春款服饰已悉数上架，抢占卖场核心展位。不少门店同步推出春装折扣、满减让利、买赠好礼等促销活动，精准撬动消费需求，线下换装消费持续升温。

“今年春装上市时间更早，市场销量也格外喜人，从2月底就提前迈入销售旺季，整体销量较去年同期上涨三成左右。我们也紧跟市场动态及时补货上新、优化款式组合，近期门店日均到店客流量明显增多。”北京朝阳大悦城某服装品牌店员宋建敏向记者介绍道。

餐饮消费赛道同样春意盎然，“吃春”习俗带动春日经济在餐桌上持续升温。美团数据显示，3月中旬以来，全国“春菜”相关搜索量同比上涨17.4%；受“春日尝鲜”需求带动，应季餐饮热度走高，平台上“春菜粥”“炒春菜”“春菜饭”搜索量分别同比上涨85.4%、91.9%、108.9%。

与此同时，“春天的第一杯茶饮”成为年轻人追捧的消费新风尚。蜜雪冰城在全国门店陆续上新4款春日限定产品，蜜瓜摇摇冰、春日特调咖啡、限定冰淇淋等单品凭借清爽口感圈粉无数，被网友连连称赞“超级好喝”“蜜瓜脑袋闭眼冲”；沪上阿姨则对溏心木薯炖奶进行全新升级，木薯慢炖熬煮，凭借温润滋养的口感，收获消费者“一口解锁春日温润滋味”的好评。

多方协同聚合力

释放消费新动能

记者梳理发现，不仅各大电商平台、实体商家纷纷布局，推出春日主题促销活动、上线春日限定商品等，各地相关部门也在积极行动，力求抓住这一消费黄金期。

2026“购在中国·爱尚重庆”赏春消费季于3月—5月在全市范围内开展，推出300余场主题活动，联动6000余家商户参与，预计带来超过10亿元让利优惠，持续释放春日消费潜力；2026广东省森林文化周春季系列活动整合广东森林资源、赏花胜地与生态文化IP，重点推介六大线路，串连起30个特色赏花点；湖北295家景区推出赏花旅游产品，将举办400多场赏花活动，持续打造一系列“花主题”消费新场景。

各地配套服务同步跟进，福建精心推出10条赏花路线，铁路部门增开“赏花高铁”，串联福州、南平、厦门等10座城市；天津开通赏花定制公交专线，市民游客可免费搭乘，前往桃花堤、西沽公园等热门游览点位，让春日出游更便捷舒心。

林先平表示，从趋势看，春日经济已告别单一的“花期流量”，呈现出体验深度化、人群分层化、产业融合化、运营长效化四大特征。文旅不再是浅尝辄止的观光，而是“赏花+研学+康养+美食”的沉浸式闭环；年轻群体尤其是女性成为消费主力，为“精神快充”和情感价值付费；同时，文旅与餐饮、体育、科技深度协同，NFT数字花展、机器人文旅等新质消费场景涌现，推动短期流量向全年长效IP转化。

抢抓春日消费黄金窗口期，各地还需关注哪些问题？林先平建议，各地相关部门需做好顶层设计与精准赋能。既要打造“一县一品”的区域特色IP，完善夜间经济、交通接驳等配套设施，又要利用数字化手段打破时空限制，定向发放精准消费券，引导消费流向。商家则应深耕场景创新与产品迭代，借力短视频与小程序工具，构建“食住行游购娱”一体化服务；同时深挖春日限定食材与国风文化，开发高附加值产品，将季节的浪漫转化为实实在在的经营红利。