一篇文章，能够值多少钱？

很多时候一文不值，但有的时候又价值千金。

最近就诞生了一篇“含金量”特别高的文章。3月25日，经济日报发表评论员文章《外卖大战该结束了》，当日午后，港股科技股直线拉升，美团一度大涨超13%，阿里巴巴和京东的涨幅也均超过4%。

按此粗略估算，这篇文章带动三家企业市值上涨合计超过2000亿港元。

1 一篇“值钱”的文章

《外卖大战该结束了》（下文简称“《外卖》”）是经济日报3月25日发布的一篇评论员文章，于当天6:57发布在经济日报主办的中国经济网上，并于当天中午12:09发布在经济日报官方公众号上（标题改为“免费的往往是最贵的，1分的奶茶真的“香”吗？”）。

在这半天的时间里，有一个关键节点的出现，让这篇文章瞬间引发市场广泛关注——国家市场监督管理总局的官网在10:24全文转载了文章。

对比市监总局官网的转载，和经济日报的原文，不难发现，在原文中形同“摘要”的文字（第一段），被当作正文的开篇而一同转载了。——经济日报自己的公众号在发布时，这段“摘要”就是没有的。

不过，这点瑕疵并不重要，重要的是总局官网的转载，让《外卖》一文完成了“身份转换”：它不再是一篇普通的媒体评论，而是监管层明确喊停“内卷式竞争”的官方信号，是“政策风向标”。

随后，几乎所有主流财经媒体都迅速跟进报道，热搜出现了，美团们的股价飙涨了，文章刷屏了。

当天晚些时候，新华社也下场，其官方微博在18:48全文转载了《外卖》，包括“摘要”。

2 “值钱”的文章措辞严厉

《外卖大战该结束了》这篇文章，从标题开始就旗帜鲜明地向外卖大战“开炮”，站位很高，措辞很犀利。

文章说，外卖大战拉低了CPI，对宏观经济造成了直接冲击，拖累了消费复苏，“这场大战的代价，最终是我们这些普通人在承担，而且远超预期”。

文章又说，“表面上看，外卖大战是平台让利，但从宏观视角看，这是对餐饮行业价格体系的猛烈冲击。餐饮企业为了在补贴战中生存，不得不牺牲品质、压缩利润，整个行业陷入了赔本赚吆喝的恶性循环，最终拖累了消费回暖的大趋势——这恰恰与中央提振消费的工作部署背道而驰，给宏观调控增添了本不应有的阻力”。

外卖大战，与中央提振消费的工作部署背道而驰，给宏观调控增添了本不应有的阻力——这个定性就很严厉了。

不过，就在25日晚间，有人对这篇文章的逻辑严谨性提出了质疑和反驳。署名“Gin Tonic”的文章《<外卖大战该结束了>中的宏观经济数据分析》对《外卖》一文几乎是条分缕析，并且措辞同样不客气。比如针对原文“外卖大战拉低CPI”的论述，文章直言“这种逻辑就像在说鸡叫的时间点约等于太阳升起的时间点，所以鸡叫让太阳升起来了”。

此外，文章还论述了“外卖大战不是餐饮收入下降的主要原因”“外卖价格战对就业、薪资的冲击缺乏论证”“合理和良性究竟如何定义”等几个方面。文章最后认为，《外卖》一文“将社会系统性问题简化为局部技术性问题，这种立场非常稳健和正确”。

3 同样的期盼，同样的渴求

从行文角度看，《外卖》的逻辑确实值得推敲，不过这不重要了。重要的是，现在无论是监管还是平台还是餐饮商家，大家都希望外卖大战早日结束。

监管层面，总局官网这次在转载文章时“照单全收”，急迫的心情跃然纸上。而在过去半年时间里，从中央到地方，对外卖的监管日趋规范、有力。仅以今年3月为例，在3月20日举行的新闻发布会上，市场监管总局披露了外卖平台反垄断调查的最新进展，表示监管部门已进驻相关平台开展现场调查，下一步将通过问卷、核查等方式进一步传导监管压力，研究处置措施。

3月23日，北京市三部门依法约谈和行政指导携程、京东、淘宝闪购、快手等12家平台企业，集中通报开展平台“内卷式”竞争综合整治以来发现的第一批问题，并提出整改要求；3月中旬，深圳开展外卖统一查行动，以城中村餐饮店、无堂食外卖店为主要对象；广东315晚会，“撕开京东‘品质外卖’的伪面纱”……

平台方面，外卖大战本是由平台主导的，官媒对外卖大战的批判，按理说只会让平台承压。但奇怪的是，在官媒发声后，三大平台企业的股价竟大幅上涨，如此反常的现象只能说明一点：已经亏了“千儿八百”亿的平台们自己，也早就想摆脱外卖大战了。

商家就不用说了，一方面外卖大战严重冲击了正常的餐饮价格体系，严重影响了堂食的消费逻辑，严重压缩了商家的利润；另一方面，平台的补贴一定是不可持续的，对商家来说，这就是“管生不管养”“管杀不管埋”，商家将要（或者已经）被迫自己掏钱来把游戏玩下去。这样的日子，当然是越早到头越好。

《外卖》这篇文章的出现，顺应了各方的呼声，包含了大家共同的期盼和渴求。

4 结语

外卖大战持续将近一年，到今天官方媒体和监管机构接连发声，表示“疯狂的外卖大战必须熄火”，如此鲜明和坚决的态度并不多见，堪称“一锤定音”。毫无疑问，针对外卖大战，接下来会有更明确有力的举动。

在官媒发声的同一天，3月25日，广东省连锁经营协会、广东省餐饮服务行业协会、香港内地餐饮协会等粤港澳大湾区11家行业协会联合发布倡议书，抵制“外卖大战”内卷式低价倾销，呼吁行业告别恶性低价竞争、回归良性发展轨道。