□苑广阔

据央视新闻消息，4月1日，总台报道“进口”保健品乱象，“澳洲优思益”号称进口，实为国内生产。节目播出后，广东市场监管、海关、公安三部门联合行动，对“优思益”等所谓“进口”保健品所属的广州雅拉源健康产业有限公司展开调查。（4月1日新京报网）

这款号称澳洲进口、明星代言的护眼产品，实则为广州企业生产，所谓的澳洲产地、品牌故事全是编造，国际大奖是购买、专家网红是雇佣。节目播出后，广东三部门联合行动展开调查，涉事店铺紧急关停。这场精心策划的“伪进口”骗局，再次揭开保健品市场的灰色面纱，也警示我们：虚假宣传不可容忍，严查严罚才能守住消费者权益底线。

“澳洲优思益”的骗局，本质上是商家利用消费者对进口产品的信任，进行的恶意虚假宣传。商家将广州生产的产品，包装成“澳洲进口保健品”，伪造产地地址、编造品牌故事，再通过明星代言、网红种草、大额投流，将成本低廉的产品炒至数百元一瓶。这种行为不仅涉嫌违法，更严重侵犯了消费者的合法权益。根据我国消费者权益保护法，消费者享有知悉商品真实情况的权利。而商家的刻意隐瞒与虚假包装，让消费者高价购买“伪进口”产品，蒙受经济损失的同时，也可能因产品真实情况不明面临健康风险。

这场骗局背后有着清晰的利益链条。生产企业负责代工，营销公司负责“包装”造假，明星网红负责站台背书，网购平台提供销售渠道，各方为了利益，共同漠视法律与道德底线。营销公司直言“没有品牌故事就编”，直白暴露了部分企业的投机心态，他们不深耕产品质量，反而将精力放在虚假宣传上。这种短视行为，不仅破坏了市场公平秩序，更消耗了消费者对保健品行业的信任，不利于行业长远发展。

值得肯定的是，节目播出后，市场监管、海关、公安等部门迅速联动，第一时间开展调查取证，彰显了打击虚假宣传、守护消费者权益的决心。但要彻底杜绝此类乱象，仅靠事后查处远远不够。相关部门需强化日常监管，加大对保健品市场的抽检力度，严厉打击虚假宣传、伪造产地等违法行为，对涉案企业、营销公司、代言明星依法追责，提高违法成本，形成强力震慑。

同时，网购平台也需履行主体责任，加强对入驻商家的审核，对虚假宣传、伪造“进口”资质的店铺及时清理，不能成为违法违规行为的“避风港”。消费者也应提高警惕，摒弃“进口即优质”的固有认知，理性消费，主动核实产品信息，学会用法律武器维护自身权益。

保健品行业的健康发展，离不开诚信经营与严格监管。“伪进口”骗局看似是商家的投机取巧，实则是对法律的漠视、对消费者权益的侵害。唯有坚持严查严罚，压实企业主体责任、平台监管责任，才能遏制虚假宣传乱象，净化保健品市场环境，切实守护好每一位消费者的知情权与选择权，让保健品行业回归“守护健康”的初心。

严查严罚“假进口”保健品 守护消费者合法权益

来源：羊城晚报 2026年04月03日 版次：A06栏目：热点快评作者：苑广阔

□苑广阔

据央视新闻消息，4月1日，总台报道“进口”保健品乱象，“澳洲优思益”号称进口，实为国内生产。节目播出后，广东市场监管、海关、公安三部门联合行动，对“优思益”等所谓“进口”保健品所属的广州雅拉源健康产业有限公司展开调查。（4月1日新京报网）

这款号称澳洲进口、明星代言的护眼产品，实则为广州企业生产，所谓的澳洲产地、品牌故事全是编造，国际大奖是购买、专家网红是雇佣。节目播出后，广东三部门联合行动展开调查，涉事店铺紧急关停。这场精心策划的“伪进口”骗局，再次揭开保健品市场的灰色面纱，也警示我们：虚假宣传不可容忍，严查严罚才能守住消费者权益底线。

“澳洲优思益”的骗局，本质上是商家利用消费者对进口产品的信任，进行的恶意虚假宣传。商家将广州生产的产品，包装成“澳洲进口保健品”，伪造产地地址、编造品牌故事，再通过明星代言、网红种草、大额投流，将成本低廉的产品炒至数百元一瓶。这种行为不仅涉嫌违法，更严重侵犯了消费者的合法权益。根据我国消费者权益保护法，消费者享有知悉商品真实情况的权利。而商家的刻意隐瞒与虚假包装，让消费者高价购买“伪进口”产品，蒙受经济损失的同时，也可能因产品真实情况不明面临健康风险。

这场骗局背后有着清晰的利益链条。生产企业负责代工，营销公司负责“包装”造假，明星网红负责站台背书，网购平台提供销售渠道，各方为了利益，共同漠视法律与道德底线。营销公司直言“没有品牌故事就编”，直白暴露了部分企业的投机心态，他们不深耕产品质量，反而将精力放在虚假宣传上。这种短视行为，不仅破坏了市场公平秩序，更消耗了消费者对保健品行业的信任，不利于行业长远发展。

值得肯定的是，节目播出后，市场监管、海关、公安等部门迅速联动，第一时间开展调查取证，彰显了打击虚假宣传、守护消费者权益的决心。但要彻底杜绝此类乱象，仅靠事后查处远远不够。相关部门需强化日常监管，加大对保健品市场的抽检力度，严厉打击虚假宣传、伪造产地等违法行为，对涉案企业、营销公司、代言明星依法追责，提高违法成本，形成强力震慑。

同时，网购平台也需履行主体责任，加强对入驻商家的审核，对虚假宣传、伪造“进口”资质的店铺及时清理，不能成为违法违规行为的“避风港”。消费者也应提高警惕，摒弃“进口即优质”的固有认知，理性消费，主动核实产品信息，学会用法律武器维护自身权益。

保健品行业的健康发展，离不开诚信经营与严格监管。“伪进口”骗局看似是商家的投机取巧，实则是对法律的漠视、对消费者权益的侵害。唯有坚持严查严罚，压实企业主体责任、平台监管责任，才能遏制虚假宣传乱象，净化保健品市场环境，切实守护好每一位消费者的知情权与选择权，让保健品行业回归“守护健康”的初心。