□ 湖北日报全媒体记者 李朝霞

一张球票如何让“流量”变“留量”？2025年“苏超”给出令人惊叹的样本：仅前六轮赛事便带动全域消费近380亿元。这让全国看到了群众体育赛事赋能城市经济的巨大潜能，也为各地“城超”提供了可复制的“作业”。

对标“苏超”，湖北迅速行动。4月，湖北省城市足球联赛（“楚超”）将在黄石打响揭幕战。如何让“苏超经验”在荆楚大地落地生根？湖北打出的第一张牌，便是大胆借鉴“苏超”低价引流策略，将常规赛门票统一定价为9.9元。这看似“赔本”的算盘背后，湖北图的究竟是什么？

其实，这9.9元不光是收入，更是引流成本：观赛的门槛越低，人越多；人越多，城市消费就越活。

球迷凭一张票根，可以在全省范围内解锁“吃住行游购娱”完整消费链条：餐饮打折、酒店优惠、景区减免、商圈满减……黄石赛区率先亮出清单：在参与活动的商家就餐享受五折优惠，单笔最高优惠200元；住宿按线上平台均价核算享五折优惠，单笔最高补贴100元；中石化加油享限时200元减50元优惠。

“‘苏超’给我们的最大启发之一，是促消费不能等客上门，而要主动设计消费链条。”湖北省商务厅相关负责人表示，从绿茵场到烧烤摊，从酒店大堂到商圈直播间，一张小小的票根成了串联全城消费的主线。据悉，黄石还将举办第五届广场啤酒节，通过“夜宵巴士”接驳、联票套票发售等方式，串联“楚超”赛事和啤酒节两个现场，打造黄石特色赛事节庆IP。

2025年“苏超”期间，大量省外游客因为一场球赛第一次走进江苏，进而被当地的美食、美景、人文所吸引，成为回头客。“一场球带火一座城”的化学反应，正成为激发城市消费活力的新路径。

以“楚超”的举办为契机，湖北制定“赛场+市集”“商圈+赛事”“数字+消费”三大融合促消费板块。赛事场馆外，将设立智慧出行体验区、楚味美食会客厅、荆楚优品直播间、运动潮玩快闪店等——球迷看球前可以试驾新能源汽车，中场休息时可以品尝楚菜名店现场烹制的菜品，赛后还能在直播间扫码下单地理标志产品。核心商圈、步行街同步设立“第二观赛主场”，高清大屏直播赛事，配合足球互动游戏和主题美陈，让整座城市都沉浸在“足球消费季”的氛围里。

如果说“票根经济”解决的是“怎么花钱”的问题，那湖北更在意的，是“为什么愿意花这笔钱”——黄石作为揭幕战举办地，已经先行一步。黄石武商MALL面向运动员和球迷发放“楚超加油包”，内含停车券、零售券；王家湾烧烤街打出“烧烤+足球”组合牌，为江苏、湖南及湖北省内球迷推出专属折扣；六大商圈、七个步行街配套开展球迷互动，推出专属餐饮套餐等，将观赛变成一场派对。

中国贸促会湖北省分会黄石市支会会长王征介绍，专门编制的赛事专属美食文旅地图，将通过线下投放、线上推送的方式，全方位公示优惠信息与消费点位，为球迷提供便捷化、一站式消费指引。

“流量”只是第一步，“留量”才是真本事。荆州提出“一张球票游荆州”，球迷可凭票享受景区门票减免；神农架林区将票根经济与“神农五谷”特色农产品相结合，邀请网红达人持票根打卡；荆门设计赛事专属集章打卡点，延长消费链条。湖北还首次设立“赛事经济贡献奖”，对拉动消费贡献前五的赛区予以表彰。

“苏超”鸣哨在即，“楚超”第一声哨响也将在黄石奥体中心响起，9.9元的门票不只通往一场球赛，更串起从绿茵场到商圈、从舌尖到心尖的消费链条。湖北的终极目标，是让每一位远道而来的球迷，都能在终场哨响后说一句：不虚此行。