随着“人宠同游”日益成为节假日期间普遍的出行选择，宠物旅游正快速成长为我国文旅产业中一支不可忽视的新兴力量。山东李女士便是这一趋势的生动缩影——她已带着爱犬踏足13座城市，今年“五一”假期又奔赴安徽九华山。在她心中，宠物早已超越动物身份，是情感寄托与家庭成员；因平日工作繁忙难以朝夕相伴，旅途中的共同探索便成了弥合日常疏离的重要方式。尽管当前国内宠物友好基础设施与服务细节仍有提升空间，但她清晰感知到，从酒店接待到景区活动，相关配套正以肉眼可见的速度持续优化。

这种个体行为背后，折射出整体市场的结构性变化。“五一”期间，浙江安吉古城国家考古遗址公园首次举办潮宠嘉年华，单日接待游客约三千人次，其中每五位入园者中就有一位携宠同行。深耕该领域近十七年的“爱宠游”，借力自由行酒店直播渠道，假期售出客房逾千间；而游侠客旗下专注携宠户外的“汪汪GO”品牌，则将当期线路由去年六条拓展至十二条，报名人数同比增长近半。《2026年中国宠物行业白皮书》进一步印证了这一趋势：2025年，高达71%的宠物主人表现出较强的携宠出行意愿，更有超半数（50.6%）曾为专业宠物出行服务付费。

旺盛需求亦推动地方治理层面主动响应。山东潍坊发布《关于促进宠物经济高质量发展的意见（征求意见稿）》，明确提出支持发展宠物主题旅游、露营及赛事等多元业态；浙江省则正式部署开展宠物友好型旅游试点，鼓励建设宠物友好景区、酒店与民宿。政策与市场的双向奔赴，标志着宠物旅游正从边缘化尝试走向系统性布局，成为文旅消费升级的重要切口。

面对扩容中的市场，旅行社正加速差异化卡位。爱宠游创始人孟瑾观察到，受宏观环境影响，消费者决策日趋审慎，宠物主预订习惯明显转向临近假期下单，而非提前锁定稀缺资源。作为国内最早布局该赛道的企业之一，爱宠游自2023年9月起发力自由行直播，目前已与全国逾一千五百家宠物友好酒店建立深度协作关系。她指出，当前酒店业的竞争重心已由硬件配置转向服务理念——能否真正理解宠物习性、提供专属动线与人性化细节，已成为核心差异点。嘉兴希尔顿酒店即是一例：最初仅接纳二十公斤以下犬只且强制使用推车，后经一场直播售出三百余间客房，迅速调整策略，取消体重限制，并专设养宠楼层与独立动线，凸显宠物友好服务的战略价值。

另一路径则由游侠客开辟。其于2024年推出的“汪汪GO”品牌，依托苏浙沪区域丰富的自然与人文资源，聚焦短途携宠徒步与度假产品。总经理李云子强调，专业携宠旅行绝非简单允许宠物随行，而是需立足犬类天性重构行程逻辑，实现从“为人设计”到“为宠定制”的范式跃迁。但这也带来更高运营成本：为保障体验质量，团队规模受限，难以依靠高满团率摊薄支出，盈利空间因而相对收窄。在她看来，这是一门需要长期沉淀、持续打磨细节的“慢生意”，行业整体尚处发展初期。

孟瑾进一步分析指出，先发者虽具资源优势，但新进入者突围难度正在加大。短线产品因传统旅行社加入，通过人宠资源打包采购压低成本，拉低市场价格；相较之下，长线游及宠物包机等业态门槛高、依赖全程实地踩点，复制难度大，利润结构更为稳健。然而，即便宠物经济热度持续攀升，受消费趋于谨慎、预订周期缩短等因素制约，旅行社的实际盈利水平并未同步跃升。此外，行业规范化程度不足的问题日益突出：部分无资质机构擅自组织宠物旅游，不仅扰乱市场秩序，更潜藏安全与服务质量风险。

景区则在需求端直面机遇与压力的双重考验。浙江绿郡龙山源旅游发展有限公司副总经理吴经杰介绍，“五一”期间安吉古城国家考古遗址公园新增多项宠物主题活动，携宠游客占比达两成，其平均停留时长显著高于普通游客。这类客群不仅带来稳定客流与二次消费增长，更以高互动性提升了景区网络声量与品牌形象。西双版纳勐远仙境景区副总经理廖前勇亦证实，推行宠物友好政策后，携宠游客长期稳定在十分之一左右，呈现出高客单价、长停留、强复购等典型特征，有力助推景区由门票经济向综合度假消费转型。

成效已直观反映于经营数据：江南天池2025年开放宠物滑雪专用雪道后，整季新增宠物戏雪、滑雪家庭约千组，寄养与零售收益同比增长125%；安徽九子岩景区打造全省首条“人宠共乘索道”并配套举办宠物友好嘉年华，2025年上半年营收增长65.47%，其中宠物衍生消费占比逾15%。

但“友好”二字背后，是实打实的投入与管理挑战。景区需增设宠物饮水点、拾便袋补给站，提升清洁频次，配置专属接驳车辆，均直接推高运营成本。服务复杂度亦随之上升——既要维护园区安全与环境卫生，又要兼顾不同游客的体验边界。部分游客文明养宠意识薄弱，不规范遛宠行为易引发矛盾。廖前勇强调，景区开展携宠业务的核心能力在于精细化管理，涵盖空间分区、配套完善、规则明晰及人员专业化配置等系统性工程。

目前，全国景区宠物准入标准尚未统一：有的仅允小型犬拴绳入园，有的按体重或肩高设限，有的则完全禁止。政策碎片化抬高了游客出行前的信息确认成本，也加剧了现场管理难度。多位业内人士指出，携宠旅游并非短期风口，而是文旅行业结构性变革的组成部分。当前最大挑战，在于构建携宠与非携宠游客长期和谐共存的生态——唯有在保障全体游客基础体验的前提下，建立清晰、公平、可执行的规则体系，宠物友好型景区才能真正走向成熟与可持续。

（作者 王俊勇）