从“去哪里”到“为什么去” 兴趣点燃“五一”旅游新热潮
人民网记者 杨虞波罗
“第一次带女儿尝试海钓，她就喜欢上了，还主动要求下个假期还要来。这个‘五一’，孩子多了一个让她着迷的新爱好。”北京的金女士利用“五一”假期，携家人赴大连旅行，亲身体验了海钓等多项海上休闲活动。
小游客在体验海上项目。人民网记者 杨虞波罗摄
今年“五一”假期，游客出行选择更多元、消费体验更深入。美团旅行数据显示，今年“五一”期间，出行规模显著增长，300公里以上的中长线游出行订单占比达46%；去哪儿旅行数据显示，入住两个及以上城市酒店的“宝藏小城串游”预订量同比增长121%；飞猪与小红书联合发布数据显示，69%的用户基于兴趣决定出行目的地；途牛数据显示，亲子家庭出游人次占比超过50%。
这个“五一”，不少年轻人选择前往小城参加“兴趣班”，以深度文化体验的方式度过假期，在慢节奏中享受生活。他们在景德镇花五天学习陶艺，在苗寨用七天制作银饰，在丹阳耗时五天体验蜡染……游客们边学边玩，在亲手创作中收获满满的成就感。“回家时带上这几天自己最满意的‘手作’小物件，特别开心。”游客小吴说道。专注于这些手工活，让疲惫的身心得到了充分的放松与疗愈。
以“中超”“苏超”为代表的体育赛事，以及音乐节、演唱会等活动，在“五一”假期掀起了一轮以兴趣为核心的出行消费热潮。假期期间，4场“苏超”赛事火热开赛，同步推出28项“跟着苏超游江苏”主题活动，涵盖消费补贴、门票减免等多项福利，实现“吃住行游购娱”一站式全覆盖。此外，多场大型音乐演出集中上演，这些活动已不再是短短几小时的狂欢，而是撬动了跨城、跨省的文旅综合消费。
业内人士认为，今年“五一”假期为中国文旅市场的品质化转型提供了一次集中展示。这不仅是消费数据上的“火爆”，更是消费理念的一次深刻“升级”——游客的旅游决策正从“去哪里”这一单一维度，拓展到“为什么去”和“如何更好地去”的多维考量；旅游本身也从单纯的“消费”演变为一种融合文化、情感与个性的“体验”。