赛事“搭台”文旅“唱戏”，四川促进综合消费不断升级
封面新闻记者 易弋力
5月16日，以“活力社区 时尚眉山”为主题的四川省社区运动会（眉山站）洪雅分站赛在洪雅广场举行。本次活动由四川省体育局、四川省体育总会指导，眉山市教育和体育局、眉山市体育总会主办，将全民健身赛事活动真正办到群众身边，让社区居民在家门口就能参与丰富多彩的体育活动。
男子3V3篮球赛是本次分站赛的一大亮点。洪雅县群众篮球基础深厚，近年来多次承办省、市各级篮球赛事，成功打造了洪雅人自己的“村BA”。作为四川省社区运动会（眉山站）四站分站赛的固定项目，社区运动会和“活力邻里”拔河赛也在洪雅站同步开展。在办好群众喜闻乐见的全民健身体育赛事的同时，洪雅站积极引进新兴潮流运动。现场特别开设足球3V3时尚运动课堂，深受青少年欢迎。运动体验区汇集飞盘、迷你匹克球、腰旗橄榄球投掷等互动项目。
当前，体育赛事不再仅仅是竞技的舞台，更成为驱动城市消费、激活文旅融合、彰显城市活力的强劲引擎。
数据显示，2025年，全省体育消费总规模超2100亿元。今年全省重点调度监测4125场赛事活动，经初步测算，带动3278万人次参与，带动经济效益总计约182亿元。
今年“五一”期间，赛事经济呈现出三大鲜明特征：一是国际顶级赛事与本土特色赛事并重，既有国际篮联三人篮球成都大师赛这样的世界级对决，也有中泰拳王挑战赛、国青男篮对抗赛等专业级较量，以及“川超”等本土特色赛事；二是“体育+”融合模式日趋成熟，各地将赛事与文旅、商务、美食、露营等元素深度绑定，通过“票根经济”、主题市集、景区联动等方式，将赛事“流量”高效转化为消费“增量”；三是赛事成为城市形象展示的绝佳窗口，借助高水平赛事的举办与传播，不仅展现了专业的办赛能力，更向全国乃至全球游客递出了一张充满活力与烟火气的城市名片。
分析人士表示，近年来，四川以承办大运会、世运会等为契机，多措并举发展赛事经济，持续推进“引进知名赛 多办传统赛 打造自主赛”，呈现赛事“搭台”、文旅“唱戏”，促进综合消费不断升级。“跟着赛事游四川”不再是一个口号，而成为一种生活方式。在赛事热的持续带动下，赛事举办地的文旅产业接连出圈。