近年来，在一些网络“种草”平台上，利用儿童进行成人化打扮、模仿成人姿态以吸引流量的“擦边带货”现象屡禁不止。国家有关部门虽已开展多轮整治，但相关问题仍时有发生。记者调查发现，这一乱象的背后，存在平台流量利益驱动、内容审核不严、监护人责任缺位等多重原因。

过度暴露的儿童身体、将儿童打扮成性感的成人模样、商家借“宣传推广”之名鼓励童模“着内衣出镜”……实际上，诸如此类的利用儿童“擦边带货”现象由来已久，严重危害未成年人身心健康成长。

从法律角度说，这种利用儿童“擦边带货”的行为，不只是有悖公序良俗，挑战公众道德底线，更涉嫌违法违规，可能构成广告违法。

我国广告法明确规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚情形。广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。《未成年人网络保护条例》则规定，任何组织和个人不得向未成年人发送、推送或者诱骗、强迫未成年人接触含有危害或者可能影响未成年人身心健康内容的网络信息。

利用儿童“擦边带货”现象屡禁不止，直接原因主要是一些商家、带货博主为了流量和销量无视法律和道德，但究其根本原因，还是平台出于经济利益考虑，没有履行审核责任，对利用儿童“擦边带货”行为睁一只眼闭一只眼，抱有“不被曝光即不存在”的侥幸心理。《网络信息内容生态治理规定》明确要求，网络信息内容服务平台应当建立网络信息内容生态治理机制，制定本平台网络信息内容生态治理细则，健全用户注册、账号管理、信息发布审核、跟帖评论审核、版面页面生态管理、实时巡查、应急处置和网络谣言、黑色产业链信息处置等制度。

为未成年人创造一个健康成长的网络空间，根除利用儿童“擦边带货”的乱象，平台不能视若无睹，必须负起主体责任，发挥出网络空间治理的“第一道防线”功能作用。平台加大审核力度，通过技术手段，严格把关涉及未成年人的内容，对涉嫌利用儿童擦边的不良内容及时采取限制流量、下架、禁止发布、封禁账号等处理措施，斩断利用儿童“擦边带货”的财路。同时，平台畅通举报通道，引导、鼓励、激励用户自主自发举报涉嫌未成年人擦边等不当内容，以便第一时间介入处理。

监管部门则需完善立法，强化监管，严禁MCN机构签约未成年人，升级执法技术手段，加大对平台信息巡查力度，既查处发布利用儿童“擦边带货”的用户，也查处未尽审核责任的平台，提高其违法成本，倒逼平台履行审核义务，斩断平台与商家、博主的利益互绑。对利用儿童“擦边带货”的监护人，依法给予家庭教育指导、撤销监护资格等处罚处理。

而作为普通用户，应自觉抵制事关未成年人身心健康成长的不良网络信息，刷到涉嫌利用儿童“擦边带货”信息时在第一时间选择举报，让利用儿童“擦边带货”失去市场。

作者：何勇

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