提升情感溢价空间，凡人修仙传首度联名除螨小家电_休闲娱乐

创始人

2026-07-04 10:38:16

《凡人修仙传》与清洁暖科技品牌友望近日联合推出联名款除螨仪，并推出两款联名除螨仪——大白旗舰款面向养宠家庭，小袋鼠尘袋款主打便捷防过敏。一个清洁电器品牌，一部修仙题材的国漫，这是该IP首次与小家电品类展开联名合作。

数据显示，除螨仪行业正处于快速增长通道。2024年中国除螨仪行业市场规模已从2015年的2.8亿元增长至34.6亿元，年复合增长率超过30%，其中友望作为除螨仪市场占有率超过50%。

此前，除螨仪是一个典型的“有品类、无品牌”的赛道。但即便如此，渗透率依然偏低，市场教育成本高企——这正是小家电行业的普遍困境：产品功能高度同质化，缺乏情感溢价空间。而IP联名提供了一种解题思路——通过文化符号为产品注入可感知的情感价值，以破圈方式寻求渗透率的提升。

过去几年，《凡人修仙传》的联名版图主要集中在快消领域。伊利、古茗等品牌先后与之合作，凭借“高频、低价、冲动消费”核心逻辑，将IP作为流量放大器，助力品牌在短期内获取曝光和转化。但小家电的逻辑不同——消费者购买除螨仪涉及数百元甚至上千元的支出，决策更理性、周期更长。

在小家电营销层面，联名提供了一种突破功能内卷的差异化路径。在吸力、拍打频率等参数逐渐趋同的背景下，IP联名所提供的情感价值和文化溢价，成为品牌区隔于竞争对手的差异化筹码。

南方+记者郜小平

品牌首度市场空间情感溢价古茗友望小家电凡人修仙螨仪除螨仪凡人修仙传

⚠️

本网站信息内容及素材来源于网络采集或用户发布，如涉及侵权，请及时联系我们，发送链接至2697952338@QQ.COM，我们将第一时间进行核实与删除处理。