据每日经济新闻，在2026国际足联世界杯（以下简称世界杯）赛场上，巴西1∶2输给挪威，内马尔跪在草坪上痛哭，一边是“80后”“90后”球迷也在难过，心疼这位足球天才；另一边是“00后”在为挪威功臣哈兰德喝彩。互联网上更热的话题在关注球场花边：“魔人布欧”这场比赛里又偷喝门将的水了。

赛场内外，可谓“人人都爱哈兰德”。截至7月8日，小红书平台哈兰德话题的阅读量近18亿次。哈兰德本人在中国短视频平台的账号注册一个多月，粉丝量达570万。根据挪威统计局2026年一季度人口统计数据，这个粉丝量数字甚至超过挪威563.4万的全国总人口。

“流量圣体”带给哈兰德惊人的赞助回报。据《每日经济新闻》记者不完全统计，在这届世界杯周期内，虽然梅西、C罗的个人赞助数量依然稳居前两名，但哈兰德已凭借10个代言紧随其后。

哈兰德在一众“00后”新生代球星中的商业变现能力也一骑绝尘。在专业机构CIES足球天文台今年6月的估值中，亚马尔以3.58亿欧元力压哈兰德的2.27亿欧元，维尼修斯的商业代言数量也多达14个。福布斯榜单显示，哈兰德在本周期的年收入约为8000万美元（约合5.44亿元人民币），远超维尼修斯的6000万美元和亚马尔的4300万美元。在中国市场，美的、王老吉也先后押注哈兰德。

福布斯2026全球运动员收入榜显示，C罗以约3亿美元年收入位列第一，其中场上收入约2.35亿美元，场外收入约6500万美元。哈兰德同榜收入约8000万美元，排第19位，登顶全球25岁及以下运动员收入榜。

本届世界杯，“哈兰德之歌洗脑神曲”“哈兰德表情包”等也频频给世人带来欢声笑语，一时风头无两。

目前，哈兰德在本届世界杯已打入7球。挪威队能在不被看好的情况下，打入世界杯8强，他居功至伟。

但他能受到全世界球迷的热追，不只因为他在球场上“武功盖世”，更因为他表面嘻嘻哈哈、疯疯癫癫，骨子里却至刚、至阳、至纯，分明是一位难以定义的怪侠。

哈兰德是世界杯历史上唯一做到“老少皆宜”的球员。

在年轻人眼里，他英武还时尚，更用情至深。几天前，挪威队战胜科特迪瓦队，哈兰德完成绝杀后，其跳过围栏冲向看台紧紧拥抱女友伊莎贝拉·约翰森，让“撒狗粮”有了更高的天花板。

而在一众“爷叔”刁钻的眼光里，他被认为拥有罕见的“足球中兴者”气度。他们认为人见人爱的“哈宝”可以被托付重振挪威足球、北欧足球的重任。挪威队暌违世界杯已有28年之久，能在世界杯舞台上重新赢得话语权，是几代球员努力的结果，而总在关键时候成为终结者的哈兰德无疑是天选之子。可以说，有无哈兰德的国家队，是两支球队。

哈兰德也很受挪威王室的认可。4年前，哈兰德曾获邀参加挪威王室队和残疾人代表队的慈善赛。当时，也有很多热梗传开，甚至有人戏称哈兰德这是要做“驸马”的节奏。但事实说明，哈兰德只是哈兰德。

世界杯历史上，出过“球王”和“足球皇帝”，出过“忧郁王子”，也出过“疯子”“狂人”，但唯独没有出现过亦真亦幻、既强大又谦逊的“魔人”。

编辑：叶知秋

审核：十月

【来源：九派新闻综合每日经济新闻】