盛夏时节，广东省肇庆市封开县麒麟李迎来丰收季，一颗颗饱满清甜的李子借着直播间、线上店铺销往全国各地。当地一批返乡青年借助县人社局推出的电商实训课程，补齐运营短板，打通农特产线上销路，以数字电商激活乡村产业活力，成为“百千万工程”落地基层的鲜活注脚。

返乡青年变身带货能手

抖音名为 “小铅老师” 的返乡青年，早已看好家乡麒麟李、杏花鸡、平凤黄瓜酸等特色农产的市场潜力，可不懂店铺搭建、短视频拍摄、直播引流等实操技能，创业想法迟迟无法落地。

2026年初，她报名参与县人社局打造的 “封开e创大讲堂” 电商实训课程，课程覆盖平台运营、短视频创作、流量转化、售后客服等全套实操内容，讲师一对一手把手教学，帮她彻底摆脱 “电商小白” 身份。

系统培训带来实实在在的销售成效。今年1月至6月，小铅老师线上店铺累计售出农产品2000余件，总销售额突破8万元。作为封开地理标志产品，麒麟李成为店铺爆款单品，销量超千件，创收2万元。依托多元产品矩阵，松糕、早脆梨、特色腌制品持续稳定获客，积累了大批回头客。

虽然现阶段营收规模有限，但小铅老师对线上农产赛道信心十足。她透露，后续将优化农产品分级包装，申领平台原产地直发标识，常态化开展短视频直播，打包推介封开多款地标农品，让全国各地消费者认识封开优质农味。

全链条孵化赋能“百千万工程”

电商培训不仅孵化个体网店创业者，更推动本土农产经营走向企业化、品牌化发展。学员李先生在县人社局持续创业扶持指导下，熟练掌握电商全流程运营技巧，今年注册成立珍鲜生杏花鸡有限公司，以规范化企业模式专营杏花鸡等地理标志农产品线上销售。

从零散个人售卖到公司化专业运营，“培训 + 孵化 + 扶持” 一体化服务，助力本地农特产跳出零散散户经营模式，拓宽市场化销售渠道。

小铅老师、李先生是封开人社局培育电商新农人的典型代表。今年以来，当地人社部门紧扣“百千万工程”工作要求，依托 “封开e就业” 公共服务品牌，持续开展 “封开e创大讲堂” 下乡实训，下沉电商技术资源，批量培育懂运营、会直播、能创业的乡村电商带头人。

县人社局相关负责人表示，乡村振兴核心在于人才支撑，当地持续推动手机变新农具、数据变新农资、直播变新农活。下一步，人社部门将持续完善培训、创业、孵化、扶持一体化服务体系，联动镇村、行业协会与各大电商平台搭建产销对接渠道，重点培育具备产业带动能力的本土电商领军人才。

如今，封开依托数字电商培育大批新农人，本地农特产走出深山、网销全国。电商培训为乡村产业注入人才活水，推动农户从单打独斗转向抱团发展，以数字经济赋能县域产业提质增效，绘就“百千万工程”在乡村落地生根、富民兴村的实景画卷。

文 | 记者 周聪

图 | 受访者供图