安踏品牌CEO徐阳辞职，曾推动始祖鸟“破圈”
新京报讯（记者刘欢）7月17日，安踏集团向新京报记者确认，安踏品牌CEO徐阳由于家庭原因辞任，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起代理该职务，全面负责品牌日常经营与管理工作。
针对此次人事调整，安踏集团发布声明强调，安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。安踏集团有完备的组织及业务管理体系，持续吸纳全球的优秀人才，赋能安踏品牌持续深耕大众运动，为消费者创造更大价值。
公开资料显示，徐阳的职业生涯与安踏集团深度绑定。2006年，徐阳以4A广告公司背景加入安踏，曾任职篮球事业部总经理。2019年，他出任始祖鸟大中华区总经理，用4年时间将始祖鸟中国业务从约8亿元提升至近30亿元，会员数从2018年的1.4万激增至2023年9月的170万，推动该品牌在中国高端户外市场“破圈”。
2023年，安踏完成上市以来最大一次架构调整，徐阳从始祖鸟调任安踏品牌CEO，掌舵安踏主品牌。在此期间，徐阳推动主品牌年轻化、场景化、高端化升级，落地多项创新业态改革，他力推“安踏SV”（主题限定店）、“超级安踏”门店等新业态。
值得注意的是，徐阳曾经立下较为激进的增长目标。2023年10月17日举办的安踏投资者日上，安踏集团披露，安踏品牌的零售额将以10%至15%的复合年增长率增长，2026年营业收入要达到600亿规模。
不过，从财报数据来看，安踏主品牌增长节奏承压，未能兑现此前增长预期。2025年，安踏集团营收达802.19亿元，同比增长13.3%。其中，安踏主品牌营收为347.54亿元，同比增长仅3.7%。
安踏体育7月17日披露的2026年第二季度及上半年零售数据，也展现出品牌板块明显的发展分化态势。安踏品牌与FILA品牌在2026年第二季度零售金额均实现低单位数同比正增长；其他品牌的零售金额第二季度同比增长25%-30%，上半年同比增长35%-40%。
新京报记者 刘欢
编辑 李严
校对 柳宝庆