●今年上半年，江西限额以上单位城镇消费品零售额2513.8亿元，同比增长2.2%；乡村消费品零售额104.0亿元，同比增长8.6%

●2025年，全省统筹安排超140亿元资金推进消费品以旧换新，农村地区申领汽车、家电、数码、电动车及家居补贴约31.4亿元，惠及农村居民约258万人次

●除了家电、汽车等实物消费，乡村旅行、观光、游学等体验式消费也在快速兴起。从“看山看水”到“体验生活”，乡村消费的边界正在被不断拓宽

乡村消费，正成为江西消费市场的一抹亮色。

7月20日，江西上半年经济数据出炉。限额以上单位城镇消费品零售额2513.8亿元，同比增长2.2%；乡村消费品零售额104.0亿元，同比增长8.6%。

同样是在7月，江西印发实施《关于进一步提振消费的若干措施》，一共有12条具体举措，其中2条关于“进一步激发农村市场消费潜力”的措施独立成章。信号明确：乡村消费，要加码了。

乡村消费亮眼增速从何而来？加码之后，又将给江西带来哪些变化？

乡村消费释放“持久暖流”

把时间拉长来看，江西农村消费市场规模稳步扩大。

数据显示，2026年1至5月全省限额以上乡村消费品零售额同比增长11.1%，高于城镇8.4个百分点。截至今年5月，已连续14个月保持两位数增长。

乡村消费的持续升温，离不开政策的牵引。这些年，江西在激活乡村消费上想了很多办法，出了很多实招。

比如实施“两新”政策，投入真金白银促消费。2025年，江西全省统筹安排超140亿元资金推进消费品以旧换新，而农村地区申领汽车、家电、数码、电动车及家居补贴约31.4亿元，惠及农村居民约258万人次。

为促进家电、汽车等优质消费品“下乡进村”，各地还开展三下乡系列活动千余场，把展台搭到了乡镇集场，让政策红利真正落入居民的口袋里。

除挖掘特色农产品品牌外，江西还着力打通特色农产品“出村进城”渠道。近年来，江西持续加码县域商业体系建设，支持县域商业和冷链项目超过800个，建成各类商贸物流园区106个、县级物流配送中心95个、乡村电商物流站点超过2.3万个，“快递进村”基本实现全覆盖。

基础设施是乡村消费的“毛细血管”，既是农产品进城“最初一公里”，也是工业品下乡“最后一公里”。

从全国到各地，乡村“买买买”正被“单独点名”。

2025年江西出台《江西省提振消费行动方案》，部署实施“农村消费促进行动”；2026年中央一号文件，首次系统部署“扩大乡村消费”及培育具体新业态，将乡村作为消费增长点来培育；今年7月江西印发实施的《关于进一步提振消费的若干措施》继续加码，将“进一步激发农村市场消费潜力”独立成章……一系列政策安排密集落地，让乡村消费市场活力不断增强。

乡村市场成为“广阔蓝海”

为何如此重视乡村消费？

答案藏在一组组数据和一个个变化之中。

近年来，江西省城镇化水平显著提升，但乡村依然拥有庞大的人口基数。江西省2025年全国1%人口抽样调查主要数据公报显示，全省常住人口中，居住在乡村的人口为1585万人，占35.39%。

庞大的人口规模就意味着庞大的消费需求。

钱包鼓，消费才会旺。2026年上半年，江西农村居民人均可支配收入10626元，同比增长6.5%，高于城镇居民收入增速，让乡村消费更有底气。

消费环境的改善，也让乡村消费“买得到、买得好”。如今的乡村，早已不是印象中闭塞的地方。随着农村网络基础设施、快递物流体系的持续完善，村民购物、农产品“出村进城”也越来越便捷。这些变化，让乡村消费的潜力得到持续释放。

乡村正在成为江西消费增长的新主场。上半年，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为57.2%，较一季度提高0.2个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率达到62.0%。

乡村消费不止于“买买买”。江西文旅资源丰富，红色、绿色、古色交相辉映。除了家电、汽车等实物消费，乡村旅行、观光、游学等体验式消费也在快速兴起。

婺源的“晒秋”早已成为现象级IP——每年秋季，篁岭古村数百栋徽派民居的晒架上，火红的辣椒、金黄的皇菊铺展开来，吸引众多游客前来旅游观光，带动周边餐饮、民宿、农特产销售全线升温。资溪则依托大觉山等生态资源，发展森林康养等新业态，把“好空气”变成了“好生意”。

从“看山看水”到“体验生活”，乡村消费的边界正在被不断拓宽。乡村市场成为拉动消费增长的“广阔蓝海”。

乡村消费如何“底气更足”

促进乡村消费无疑是一项系统工程，江西如何发力？

在《关于进一步提振消费的若干措施》中，细读关于进一步激发农村市场消费潜力的2条措施，会发现有一个词被反复提及——遴选。

与遴选相对应的是实打实的资金支持。比如支持农村电商重点县建设，遴选5个重点县(市、区)，每个安排500万元资金予以扶持。仅这一项，资金总额就达到2500万元。

这意味着与其“撒胡椒面”，不如把有限资源集中投放到刀刃上。

想要起到什么效果呢？主要是这四个方向——

让物流更快，织密乡村流通网络。目前“快递进村”基本实现全覆盖，下一步要做的，是拓宽农特产品线上线下产销渠道，降低农村物流成本。

让场景更多，深挖农耕、民俗、红色本土资源，打造差异化乡村消费IP，培育“农业+旅游”等融合消费业态，当乡村不再是“路过”的地方，消费自然就跟着人潮来了。

让产品更优，推动供需精准适配。农村需要的不是城市同款，而是针对农村环境设计的适配款；同步培育区域农产品公共品牌，让“土特产”提质增值——农民收入涨了，消费底气才更足。

让环境更好，聚焦食品、农资、家电等农村高频消费品，严厉打击假冒伪劣、虚假宣传、价格欺诈等行为，破解群众网购顾虑，让居民买得放心。

四个维度环环相扣，从打通堵点到优化供给，再到提振信心，江西正以系统思维加快形成供需均衡、循环畅通的农村消费发展格局。

让每一寸土地“生金吐银”，让每一位居民共享发展红利。田野上的消费暖流，是经济账，也是民生账。(记者 陈春伟 实习生 姜乐琪)