王自如深度回应直播带货质疑：流量被高估，难入红海赛道_休闲娱乐

王自如深度回应直播带货质疑：流量被高估，难入红海赛道

创始人

2025-11-29 11:18:45

2025-11-28 13:40:57 作者：狼叫兽

11月27日，一档名为赛博对话的访谈节目发布了对ZEALER创始人王自如的深度对话内容。在访谈中，王自如就外界关注的直播带货话题作出回应，坦承自己的流量被高估，并解释了未涉足直播带货的根本原因。

他表示，外界常有误解，认为他看不上直播带货，实则不然。“我怎么会不知道直播带货来钱快呢？问题是，我干不了。”王自如坦言，自己无法进入这一领域主要有两方面因素。其一，他的实际可变现流量有限。尽管有不少人认识他，但认知度并不等同于商业转化能力，真正的消费转化链条难以打通。

其二则是专业背景带来的局限。他指出，自身长期专注于消费电子、手机、家电及科技类产品评测与内容创作，这种职业路径决定了他在选品上只能聚焦于低毛利品类。而当前直播电商中利润较高的领域，如美妆、食品等快消品类，并非他所能覆盖的范围。他直言：“女人的生意，我真的做不了。”

在谈及直播电商的本质时，王自如认为，这一模式的核心并非表面所见的营销或口播，而是背后复杂的供应链体系。选品、仓储、物流等环节均属于重资产投入，真正头部主播的背后往往有数百人的运营团队支撑。在他看来，这个赛道对创业者而言早已是一片红海，不具备资源优势者很难突围。

今年6月，王自如曾通过直播形式回归公众视野，回应了关于他离开ZEALER以及相关财务问题的传闻。对于负债一事，他解释称，因离开原公司，部分投资人认为企业价值因此受损，进而引发个人层面的债务问题。但他强调，这类问题并非无解，当前互联网提供了多元的变现路径，解决压力并不大。不过，他再次明确表态：未来不会参与直播带货。

王自如流量路径直播质疑问题选品红海回应消费带货

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