9月1日至3日，2026“摩登中国”国际鞋包服饰时尚展与第26届中国国际皮革展在上海新国际博览中心举行。这是台州温岭自去年11月荣膺“中国童鞋之都”称号后，首次以这一国家级区域产业名片组团出征国际性专业展会。

作为温岭童鞋产业的核心集聚区，城北街道集聚了该市多数头部童鞋企业，是温岭童鞋产业版图的核心板块。此次由城北街道商会牵头，组织多家龙头童鞋企业携近百款产品集中参展，借助汇聚全球90多个国家和地区采购商的产业平台，打响区域品牌，拓展内外市场。

抱团出征 国字号名片点亮国际展台

步入温岭童鞋专属展区，入口处“温岭童鞋”集体标识醒目清晰，整体以马卡龙蓝、粉、黄为主色调，搭配原木色打底，风格清新活泼，与儿童用品的品类特质高度契合。

记者从温岭市经信局了解到，本届展区视觉风格延续去年，以统一、连贯的品牌形象加深海内外客商对“温岭童鞋”的区域品牌记忆。展区采用开放式曲形布局，中央圆柱形展示装置强化“中国童鞋之都”核心主题，搭配垂吊展示与多层鞋架，形成清晰流畅的参观动线。

整个展区面积近100平方米，与国内知名鞋类品牌展位相邻，处于展馆人流关注度较高的核心区域。本次参展的近百款产品，均为各企业精心筛选，通过开放式鞋架、主题展示区和企业品牌分区呈现，全面覆盖1至7岁童鞋及大龄儿童功能性运动鞋，兼顾成熟市场认可度与前沿设计方向。

“这是我们第二次参加上海‘摩登中国’展，今年的人气明显比去年旺很多。光是开展前两天，我个人微信就加了四五百位采购商。”城北街道商会会长吴海勇介绍，温岭童鞋企业参展一向以集体抱团为传统，本次由商会统一策划布展、统一对接客商，打破了企业单独参展、分散发力的局限。商会在前台负责接待、收集需求，当场就把意向客户推送给对应企业，对接效率比企业单干高出不少。

在吴海勇看来，这种“商会搭台、企业唱戏”的模式，最大优势就是打出区域品牌合力。有“中国童鞋之都”的国字号招牌背书，客商对产品的信任度显著提升。

据了解，两大展会总面积达9.2万平方米，汇聚全球3万余名采购商，实现全产业链联动。开展以来，温岭展区接待的客商遍布全球各地，其中欧美地区采购商占比突出。不少采购商在鞋架前驻足察看鞋型、材质和做工，与企业负责人直接交流订货需求，已有来自意大利、美国等国家的采购商与参展企业达成初步合作意向。

向新而行 产业转型步履坚实

展会是观察产业脉动的窗口。此次近百款新品集中亮相，折射出温岭童鞋产业从“规模代工”向“品牌创造”转型的坚实步伐。

作为参展头部企业代表，浙江某儿童用品有限公司董事长赵斌峰介绍，企业目前布局两大产品赛道，一条是深耕多年的1至7岁儿童机能鞋，另一条是近年重点拓展的7至16岁青少年运动童鞋，覆盖跑鞋、户外鞋、球类专项鞋等细分品类。面对人口结构变化，企业主动向中大童运动品类延伸，培育新增长点。目前企业外贸占比约为40%，产品覆盖国内商超渠道与多个海外市场。

尽管企业同期自有订货会与展会时间冲突，核心团队未能全部到场，但通过商会渠道对接的客户线索数量仍远超预期。“按以往经验，优质意向客户的转化率约能达到20%。”赵斌峰说，参展成效的提升，离不开“中国童鞋之都”区域品牌的加持。

赵斌峰坦言，早年外界对温岭童鞋的印象多停留在“低价”，产业长期处于代工链条底端。企业试水自主品牌建设，面临投入大、周期长、消费端认知难等现实瓶颈，单个企业“砸钱做品牌”风险较高。在他看来，“中国童鞋之都”的国字号区域品牌背书，能有效提升客商信任度，帮助企业降低市场拓展成本。

记者从温岭市经信局了解到，近年来，温岭全域推进童鞋区域品牌建设，联合中国皮革制鞋研究院编制《温岭童鞋区域品牌发展规划》，参与制定《童鞋安全技术规范》国家标准，发布童鞋团体标准，注册“温岭童鞋”集体商标，并与知名IP开展合作，持续为产业赋能，推动温岭童鞋从“幕后代工”向“品牌前台”跨越。

经过近半个世纪的发展，温岭已形成以城北街道、横峰街道、泽国镇为核心的鞋业产业集群，全市制鞋相关企业超6000家，从业人员超20万人，年产值突破250亿元，产品远销140多个国家和地区。其中童鞋生产企业超1200家，年产值逾100亿元，与浙江温州、福建泉州并列为国内三大童鞋生产基地。

从“中国童鞋之乡”到“中国童鞋之都”，一字之变的背后，是产业量级的提升与发展逻辑的迭代。此次组团参展，既是区域品牌升级后的集中亮相，也是产业新一轮突围的起点。温岭将持续擦亮“中国童鞋之都”金名片，以抱团参展、标准引领、IP赋能推动产业向更高附加值、更强品牌力稳步迈进。

颜静、赵碧莹、梁伟伟