深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼

12月9日，记者从Visa获悉，据其最新发布的《亚太消费洞察》报告（以下简称 “报告”），中国市场凭借持续释放的高端消费需求，已成为亚太高端消费的重要增长引擎。预计到 2030 年，中国高端消费市场规模将达约 1080 亿美元，在区域内保持领先地位。

中国市场成为亚太高端消费的重要支点

报告指出，未来五年，中国仍将是亚太地区最重要的高端消费市场之一。 数据显示，中国消费者对高端品牌商品的购买意愿较强，展现出良好的消费弹性，为市场规模扩张提供了坚实支撑。

从区域对比来看，亚太高端消费格局正呈现 “成熟市场稳速、新兴市场快跑” 的分化特征。新加坡等成熟市场因发展较早，高端消费增速已趋于平稳；而印度、印度尼西亚、泰国等新兴市场则保持较快增长势头。整体而言，亚太高端消费正从 “头部集中” 向 “多元均衡” 方向演进。

谁在驱动亚太高端消费增长？

两类人群成增长主力，入门级产品成破局关键。报告分析显示，新兴高净值人群与 “渴望型” 消费者，正逐步成长为高端消费市场的重要驱动力。这些收入逐步提升、对高端产品和服务充满兴趣的群体，正成为品牌关注的焦点。

报告建议，品牌若想提前积累这两类人群的忠诚度，推出 “更具可及性的入门级高端产品与服务” 是关键路径。其中，在中国市场，随着消费者可支配收入增加，他们对高端品牌商品的购买意愿较强，展现出良好的消费弹性。

中国消费者偏好转向“体验场景”

与亚太其他市场相比，中国消费者的高端消费呈现出鲜明的 “体验导向” 特征。

报告指出，中国消费者出境游的消费结构已发生显著变化：过去以 “购物” 为主的消费模式，正逐步转向文化体验、体育赛事、休闲娱乐等场景。

这一变化也为品牌提供了新的增长空间 —— 围绕 “场景创新” 与 “体验升级” 布局，如推出 “高端文旅 + 消费” 套餐、打造沉浸式品牌体验店等，有望成为企业抢占市场的突破口。

报告建议，随着亚太高端消费市场的持续扩容，文化差异与收入弹性将深刻重塑消费者行为。未来，各市场增长将呈现明显分化：新兴经济体的“渴望型”群体将推动规模扩张，而成熟市场则需通过差异化和体验升级来稳固份额。在竞争日益激烈的环境下，基于数据洞察并提供定制化方案的企业，将更有机会把握新一轮高端消费浪潮。