百年老字号不是品牌的“丹书铁券”
新华社北京12月18日电 12月18日,《新华每日电讯》发表题为《百年老字号不是品牌的“丹书铁券”》的评论。
“声称1粒≈100只磷虾，但检测结果显示磷脂含量为0。”据媒体报道，近日一款标注“安徽哈博药业有限公司生产、北京同仁堂（四川）健康药业有限公司经销”的“99%高纯南极磷虾油”产品，相关成分涉嫌虚假标注。对此，北京同仁堂发布声明称已责令相关方停止经销，并指出涉事产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样，已启动核查追溯及司法程序。
尽管声明态度坚决，行动迅速，但事件背后所暴露的问题，并非一纸声明可轻易化解。此事件中，涉事产品在包装上注有“北京同仁堂”字样，实际使用的商标却是“朕皇”，而非消费者熟知的北京同仁堂“双龙”标。这种“擦边”行为，无论法律上如何界定，都会损害品牌在消费者心中的信誉。
近年来，一些百年老字号通过授权生产、销售的方式谋求市场扩张，但实际操作中常常因品牌监管不到位、合作方质量参差不齐等问题，导致产品质量失控、品牌标识被滥用。据媒体报道，北京同仁堂旗下子公司同仁堂蜂业的受托生产商曾被曝回收过期蜂蜜并标注虚假生产日期……
百年老字号远非简单的商业品牌，它承载着信誉资产、文化密码、生存智慧和国民记忆，是一个民族经济与人文精神的活态见证。同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，体现了对品质的执着追求。这份敬畏，是老字号穿越风雨、屹立百年的精神基石。如果将品牌视为“提款机”，透支百年信誉，其崩塌的速度可能远超建立之时。
改变这种状况，端正品牌价值观是根本。守正才能创新，老字号应强化公司治理，筑牢监管防火墙，确保产品输出后品质不打折扣。监管部门也应加强对新型合作模式的关注，完善相关法律法规，保护品牌价值。消费者可以用理性选择投票，共同守护这份属于民族的文化记忆。
当下，国潮崛起，老字号迎来新的发展机遇。越是此时，越需保持清醒。唯有时刻保持对品牌的敬畏，以如履薄冰之心对待每一件产品、每一次服务，才能让老字号经久不衰。