12月16日，“晋享山河、冬趣山西”2025山西冬季旅游主题季活动暨达人共创计划在晋城启幕。活动现场亮点纷呈，发布5条“冬游山西”旅游线路、启动冬游山西达人共创计划、国内文旅知名专家齐聚分享经验……此次活动不仅全方位展示了山西冬季旅游的独特魅力，更通过一系列创新举措，诚邀全国游客来山西开启一场别开生面的“追光”之旅。

追光之约，邂逅山西冬日美景

山西，这座历史文化的宝库，在冬季展现出别具一格的自然与人文风光。本次主题季活动以“来山西，追光”为主线，诚邀全国游客化身“追光者”，开启一场溯“文明之光”、赏“山河之光”、享“疗愈之光”、品“烟火之光”的精彩旅程。

在追溯“文明之光”之旅中，游客可走进大同善化寺、朔州应县木塔、忻州佛光寺等古迹，领略古建、彩塑、壁画艺术的博大精深，探寻文明初光，开启一场震撼心灵的山西古建之旅。

“山河之光”则引领游客走进冰雪世界。老牛湾处，长城与黄河在冰天雪地中交汇，壮美景观令人叹为观止；太行山间，晶莹剔透的冰挂、雾凇等奇妙景致如梦如幻；壶口瀑布岸边，黄河冰凌奇观尽显大自然的鬼斧神工。此外，广武长城、大同白登山的滑雪场，让游客尽享滑雪运动的乐趣。

山西温泉资源富集，忻州云中河、阳泉大汖温泉等地，冷热交锋、冰火交融，为游客在寒冬带来温暖与惬意，尽享“疗愈之光”。而“烟火之光”藏在热闹的古城和休闲街区，游客可与当地群众一同品尝特色美食、体验民俗风情，感受浓浓人间烟火气。

活动现场，清华建筑学院@瞻远游山西作为山西文旅星推官，以一场精彩推介将观众带入山西冬日世界。他深情表示：“山西的冬天，没有单调的白，它有五彩斑斓的光。这些光，是人类文明的初曙之光，是照亮大唐建筑的智慧之光，是映照山河的英雄之光，是冬藏冬养的疗愈之光，更是温暖人心的烟火之光。”

五线齐发，解锁冬季旅游密码

为方便游客“追光”，省文旅厅精心推出5条“冬游山西”主题旅游线路，每条线路都蕴含独特三晋密码，满足不同游客需求。

“北国风光·冰雪奇缘之旅”从云冈石窟出发，途经大同古城、广武明长城、五台山，再到万龙白登山国际滑雪场、广武国际滑雪场等，将雪场运动、长城景观和文化遗产深度融合，让游客领略晋北冬日壮美风光。

“晋商遗风·烟火暖冬之旅”仿佛开启晋商文化时空隧道，主打古建深度游与民俗体验。线路浓缩晋商建筑精华、古镇生活气息与地方暖冬美食，是一场充满烟火气的暖冬文化巡礼。

“山水秘境·温泉康养之旅”聚焦晋东南地区，是冬日放松身心绝佳之选。顶级温泉疗养、绝美太行冬景与火热民俗体验完美融合，让游客在冰火交融、动静相宜中获得极致放松与滋养。

“非遗年俗·黄河风情之旅”沿黄河岸边展开，游客可赏黄河奇观、寻根祖文明、品非遗奇珍，感受中华民族母亲河的磅礴生命力与深厚文化底蕴。

“古建密码·土木华章之旅”几乎囊括中国古建筑从唐宋至明清各时代顶级孤例与范式。冬日清朗天空下，古建筑爱好者可清晰解锁土木华章密码，享受视觉盛宴。

达人共创，点燃冬季旅游热火

活动现场，省文旅厅为荣获“2025年度文旅星推官”称号的安秋金、斗拱爷爷等30位自媒体达人颁奖，并正式启动“冬游山西达人共创计划”。

自2022年山西文旅“七个一百”文旅计划启动以来，众多非遗传承人、旅游从业者、网络达人自发加入山西好风光文旅星推官阵营。他们通过短视频、直播等形式，将山西风景、古建、非遗等分享给全国观众，为山西文旅出圈贡献力量。

此次省文旅厅联合各市文旅部门、景区及文旅企业发起“冬游山西达人共创计划”，旨在与文旅达人深度合作，深入挖掘传播山西冬季冰雪、温泉、年俗等独特资源，打造优质文旅内容，点燃山西冬季旅游市场，推动“淡季不淡”“旺季更旺”可持续发展，全面提升“华夏古文明、山西好风光”文旅品牌形象。

专家献策，共谋文旅发展新篇

本次活动还邀请南开大学旅游与服务学院教授、副院长陈晔等国内文旅知名专家学者，为现场嘉宾带来丰富经验分享与前沿行业洞察。

陈晔围绕“社交媒体时代的旅游目的地营销”主题深入剖析，为山西文旅在社交媒体时代品牌传播提供宝贵建议。江苏省数字文化和智慧旅游发展中心副主任靳扬扬、无忧传媒政企拓展高级经理赵靖懿等嘉宾，分别就新媒体运营机制、创意分享、MCN在城市营销中的实践等话题精彩分享，为与会者提供实战经验，为山西文旅产业创新发展提供新思路新方向。

随着“晋享山河、冬趣山西”2025山西冬季旅游主题季活动深入推进，山西将吸引越来越多游客追光而行，在这个冬日来感受三晋大地独特魅力与温暖情怀。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞