深圳报业集团记者 帅文清

岁末的南山，“王者集结”信号拉满，消费补贴火力全开，一场线上线下联动的“消费上分”战已全面展开。

深圳人才公园雕塑林草坡旁，全球最大“李白”气模霸气登场；蛇口分会场的VR设备前，玩家沉浸式体验《王者荣耀世界》的奇幻场景；京东MALL、海岸城等商场里，年轻人用消费券选购联名好物……

从12月19日至2026年1月4日，南山区牵手国民级IP《王者荣耀》打造的17天超级IP嘉年华，它精准踩中Z世代“为快乐买单、为情绪付费”的核心需求，用“游戏+文旅+消费”的组合拳，把线上开黑的“即时快乐”，变成线下可触、可感、可分享的“情绪消费场景”。在这里，消费不只是一场交易，而是“为热爱充值”“为快乐买单”的双向奔赴。

一张消费券的“精准助攻”：政策+IP的乘数效应

促消费的关键，在于找准“流量入口”与“需求痛点”的契合点。南山此次以《王者荣耀》十周年的超级流量为突破口，线上端，区商务局联合抖音商城推出“券享南山 王者狂欢”专项福利——500 万元消费补贴锁定3C数码、家电家装等消费赛道，单品直补幅度达10%-20%，最高可减2000元。

政策的巧思也藏在“多方共赢”的生态搭建里：政府拿出真金白银搭台，抖音商城提供流量与技术支撑。额度每日上午10点定时刷新的机制，既持续点燃用户参与热情，又有效避免补贴资源闲置浪费；而“王者荣耀官方联名产品”的加入 ，更精准踩中年轻消费者的“情感需求点”，补贴不再是单纯的“降价让利”，更成了承载热爱的“消费催化剂”。

更有瑞幸、乐凯撒、宜家等餐饮、零售品牌加码福利——100万杯9.9元专属咖啡、满100减40元比萨券、积分兑换50元消费券等活动满足市民多样消费需求。

一场次元狂欢的“场景革命”：为情绪充电，攒满“快乐记忆”

Z世代的消费，从来“体验＞商品”。他们愿意花时间排队打卡拍照，愿意顶着寒风参加英雄跑，愿意为一场coser巡游驻足，本质是在追求“沉浸式快乐”—— 而南山的“1+2+3+N”全域场景，恰好搭建了一个“线下快乐充电站”。

深圳人才公园潮汐广场的主会场，堪称“次元破壁”：首个“朵莉亚”水上气模漂浮在湖面，全球最大“李白”气模矗立湖畔，“西施”“孙权”等英雄气膜及玻璃钢装置散落其间，“无界王者”主题小镇里的联名快闪店、王者好物BOX，让玩家仿佛置身真实峡谷。“既能和喜欢的英雄合影，又能买到限定周边，还能领券吃美食，一整天都逛不完！”带着朋友打卡的玩家小周说。

两大分会场各有侧重：蛇口分会场的鲁班七号大湾区限定首展、《王者荣耀世界》VR体验，主打科技感沉浸；欢乐海岸分会场的“庄周鲲梦”“河道之灵乐园”，则将游戏元素与自然景观巧妙融合，满足不同群体的体验需求。而王者人气Coser巡游、英雄跑、王者荣耀主题音乐会&KPL选手见面会三大城市活动，更让狂欢氛围持续升温——KPL选手与粉丝近距离互动，coser们沿着商圈巡游，英雄跑选手穿梭在城市绿道，每一处场景都成为消费的“触发点”。

N个核心商圈的联动，让场景体验实现“全域覆盖”。京东MALL、后海汇、深圳湾万象城等同步开启IP授权商户联动，消费者在打卡主会场后，可无缝衔接商圈购物、餐饮、娱乐，形成“体验-消费-复购”的闭环。“年轻人买这些IP周边不是为了用，是为了留住这份快乐。”—— 对消费者来说，“能回味的快乐”才是“真快乐”。

而定制直升机低空航线、数千架无人机主题灯光秀、英雄机器人互动等科技元素的加入，更让场景体验“提质升级”，让“逛南山”成为兼具潮流感与记忆点的消费体验。

活动结束后，不少人在社交平台分享“南山王者嘉年华 vlog”，有人整理“打卡攻略”，有人记录“和朋友的欢乐瞬间”，有人说“明年如果还有，一定还来”。这种“主动分享、愿意回味”的情绪，比短期的消费数据更有价值——因为它意味着，南山不仅抓住了消费者的“钱包”，更抓住了他们的“快乐需求”。

一条全域联动的“消费链条”：从流量变现到生态共生

“消费快乐”既要“来得容易”，也要“留得长久”。这场次元狂欢的深层价值，在于构建起“IP+商业+文旅+交通”的消费生态，让流量从“瞬时热度”转化为“持续动能”。

交通保障的升级，让“说走就走”成为现实。王者荣耀主题大巴开通多条直达线路，覆盖口岸、深圳北站等枢纽，5条日常公交线路换上定制皮肤，滴滴出行推出7折券包及限定彩蛋车，从“抵达”到“返程”的全流程便利服务，极大降低了市民参与门槛。

文旅与消费的深度融合，让“一日游”变成“多日玩”。不少外地游客专程来南山打卡IP嘉年华，顺便游览南头古城、深圳湾公园，体验“游戏+文旅”的独特玩法。白天逛峡谷、看演出，晚上游古城、吃美食，成了不少游客的“一条龙”路线。这种“IP引流+文旅赋能”的模式，不仅带动了商业消费，更激活了区域文旅资源，实现了“1+1>2”的协同效应。

更长远的影响在于客群的“沉淀与转化”。《王者荣耀》的核心用户以年轻群体为主，此次活动让南山商圈成功吸引了大量95后、00后客群，这些年轻的Z世代消费者，不仅是当下的消费主力，更是未来商业活力的核心来源。通过IP联动，南山在年轻群体中树立了“潮流、好玩、实惠”的商业标签，为长期消费活力培育沃土。

这场“王者”对局，南山已落下关键一子。从一张消费券的精准赋能，到一场次元狂欢的场景革命，再到一条全域联动的生态链条，南山促消费活动，早已超越“短期刺激”的范畴，成为一次“IP赋能商业、商业激活城市”的成功探索。当峡谷的热血与商圈的烟火相遇，当政策的温度与年轻的活力碰撞，南山不仅点燃了岁末的消费热情，更解锁了超大城市商业高质量发展的新密码。

这个岁末，不妨约上“开黑”搭子直奔南山，在次元狂欢中打卡消费，在城市烟火中感受活力，做人生赛场与消费浪潮里的双重“王者”！

知多D：Z 世代，通常指 1995 年至 2009 年出生的群体，他们是伴随互联网、移动游戏和社交媒体成长的 “数字原住民”。

（受访方供图）