2026年元旦假期，南京市商务系统紧抓节庆消费契机，以政策红利为牵引、以商文旅融合为抓手，统筹线上线下促销、保障市场供应，推动全市消费市场提质扩容、暖意盎然。

据统计，南京市级重点监测商贸样本企业三天合计实现销售额16.7亿元，按可比口径（与2025年元旦当日对比）同比增长9.5%；银联商务监测数据显示，全市零售、餐饮、住宿行业交易额同比分别激增30%、36.5%、214%，借政策东风与市场热力，奏响新年消费开篇强音。

图源：交汇点新闻

全域联动掀跨年热潮，商圈客流销量双增长

南京以“线上宣推+线下全域”格局打造跨年消费盛宴，构建“3+4+N”活动矩阵，围绕东西南北中五大方向组织60余场商圈及文旅消费活动，实现中心辐射、多点分流，有效激发消费潜力。线上联合主流社交与电商平台，通过流量注入、场景打造、优惠叠加等方式，推动线上流量向线下实体高效转化。

跨年当日消费热力尤为凸显，银联商务数据显示，当日南京全市零售、餐饮、住宿行业交易额同比分别增长35.9%、66.7%、121.9%；南京市级重点监测的30家商场、综合体销售额同比增长14.6%，客流量同比攀升30.2%。核心商圈表现亮眼，新街口商圈、百家湖商圈重点零售企业销售额同比分别增长18.8%、16.2%，成为假期消费核心引擎。

各大商圈、街区深挖文化内涵，融合商业、文旅、体育元素打造沉浸式消费新场景。熙南里街区开启“熙南有戏·南都梦华”金陵文韵年系列活动，集结五大主题市集，汇聚李记清真馆、芳婆糕团等老字号美食，搭配非遗展演、国风互动及MR科技体验项目，假期前两天客流量达4.2万人次，商户营业额超118万元，同比增长11.32%。门东街区变身“马戏之城”，以巡游表演与创意市集吸引游客互动，玄武湖景区推出沉浸式体验与赏梅活动，客流量日均同比增长62.7%。

商业综合体纷纷引入热门IP展览，德基广场“YOMeeDoll小企鹅”全国首展、华采天地Pingu企鹅主题展江苏首秀、雨花万象天地“小猪佩奇暖冬奇遇季”全国首展，成为年轻客群与家庭客群的打卡胜地，有效带动客流增长与关联消费。

国补接力焕新消费，大宗市场活力迸发

国家消费品以旧换新新政无缝落地，为家电、汽车等大宗消费注入强劲动力。元旦当日，南京全面启动家电以旧换新及数码3C产品购新补贴，线上线下渠道同步发力，仅两天时间参与活动企业就实现相关产品销售超4万件。江苏省“百城万店”家电焕新惠购活动在玄武区珠江路金鹰广场同步启动，惠民促销与文化展演相结合，吸引大批市民参与。

京东、苏宁等主流卖场及电商平台借势推出主题市集、互动游戏、抽奖等活动，叠加“送装拆收”一体化服务与旧机回收福利，让消费者享足实惠。京东电器南京新街口店数据显示，国补上线后营收较去年同期翻倍，消费者张女士算了一笔账：“6299元的手机，国补减500元、店铺再补贴300元，实际到手才5499元。”汽车消费方面，南京元旦发布汽车以旧换新补贴细则，新能源车报废更新最高补车价12%（上限2万元），置换更新补8%，叠加购置税减半政策，多家门店客流环比暴涨超50%，置换率提升5%—7%，不少去年错失补贴的消费者果断出手。

精准补贴普惠民生，多维促销降低消费门槛

市区联动、平台协同，通过消费券发放实现精准让利。建邺区联合支付宝及重点企业，分期发放百万消费券，推出“碰一碰”便捷立减服务；鼓楼区依托线上小程序发放百万消费补贴，实现餐饮零售联动、线上线下优惠叠加。市级层面联合美团、淘宝闪购、盒马、叮咚买菜等平台，围绕餐饮、住宿、生鲜、即时零售等场景，推出优惠券包、满减红包、支付立减等多元活动，有效刺激即时消费与日常消费，让惠民福利直达消费者手中。

此次元旦假期，南京消费市场凭借政策赋能、场景创新、服务升级，实现“开门红”。随着各项促消费举措持续落地，商文旅融合不断深化，全市消费市场活力将持续释放，为全年消费提质扩容奠定坚实基础。

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