泛娱乐直播行业正逐渐摆脱“传统秀场”的刻板印象，成为内容专业化、经营规范化的线上文化消费产业。

近日，《2025抖音泛娱乐直播报告》发布（以下简称“报告”）。报告显示，2025年抖音平台演艺类直播达1.28亿场，同比增长26.39%，日均超35万场。随着泛娱乐直播产业化程度提升，产业链细分岗位兴起，编舞师、运镜师、直播间导播等成热门职业。

报告显示，过去一年，抖音直播协助约3万名主播成功维权、退出违规公会；处罚约650家存在不当签约、履约行为的直播机构，并敦促其整改。抖音推出“主播安心入会”政策、上线“举报公会”入口等，治理直播机构设置高额违约金、强迫主播情感诱导用户等不当经营行为。

抖音直播相关负责人表示：“平台持续通过提升内容质量、保障从业者权益、规范机构经营行为等举措，推动泛娱乐直播产业专业化升级与规范化建设。抖音直播希望携手行业各方参与者，共建高质量直播生态。”

内容供给提质升级：

499家院团带来专业内容、53个赛道满足各类需求

在内容供给端，抖音直播通过发起“优质团播计划”“艺播计划·抖音直播院团专项”“聚光计划·抖音直播院团专项”等扶持计划，构建多元内容体系。

据报告，抖音直播已有16个内容大类、53个子垂类，覆盖美声演唱、器乐演奏、戏曲曲艺、cosplay、声优配音等领域。平台为每个赛道制定明确的优质标准，认证扶持13.5万名优质主播树立行业标杆。

专业演艺力量也积极试水直播、拓展线上经营。截至2025年12月，已有499家国有文艺院团及6183名院团演员入驻抖音，累计直播超81.9万场，直播间成为专业演艺团体的“第二舞台”。其中，陕西省歌舞剧院是首批尝试“团播”模式的文艺院团之一，其凭一级编导创排、专业舞者演绎、晚会级舞美，不仅直播打赏超预期，更吸引了不少线上新观众。

“团播不是艺术的降级，而是用直播的语言做传统文化的‘翻译官’。”陕西演艺集团副总经理，陕西省歌舞剧院党委书记、院长孟丁表示，“陕歌将建好用好抖音平台搭建的‘第二舞台’，全力实现经济效益与社会效益的双效统一”。

从业者权益护航：

规范签约履约，助力“主播”成稳定职业

2025年，抖音直播逐步构建起约束直播公会合规签约、如实履约的保障体系，并参与制定网络主播职业能力评价标准，推动直播新职业变成有发展前景的“稳定事业”。

2025年7月起，抖音直播推出“主播安心入会”政策、“合约风险AI检测”功能、“举报公会”入口等，约束公会经营行为、保障主播职业权利。当主播想加入公会却担心合约复杂看不懂、霸王条款不合理，可一键检测合约风险；新主播享14天“无理由退会权”；主播与机构存在纠纷时，可申请抖音介入仲裁。报告显示，2025年，平台已协助29233名主播维护自身权益；敦促约650家存在不当签约、履约行为的机构整改，对130家逾期未整改公会予以扣减健康分、限制经营能力乃至从平台清退等处罚。

2025年3月，中国演出行业协会发布《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》团体标准，这是自2024年7月人社部等三部门将“网络主播”列为国家新职业后，国内首个针对网络表演主播的职业能力评价标准。抖音参与该标准起草，助力主播职业形成阶梯式培养体系，推动“网络主播”从临时性职业向可持续事业转型。数据显示，2025年抖音稳定开播一年以上的主播人数同比增加30%。

行业生态共建共治：

超百场沟通会推动各方形成规范发展共识

行业生态建设方面，抖音持续完善治理规则，并推动行业各方形成合规发展共识。

围绕近年来广受网友喜爱的团播，2023年抖音即推出《抖音直播团播内容管理规范》，整治低俗擦边、叫嚣PK等违规团播内容；2025年，抖音团播管理规范进一步升级，将直播场景外的情感诱导消费等纳入治理范畴。报告表明，过去一年，平台对60家不当经营的团播机构采取处置措施，其中41家被终止合作。

此外，抖音直播全年组织超100场行业沟通会，覆盖2000余家直播机构、超1万名机构经纪人。抖音直播相关负责人表示，此举意在推动行业各方达成“高质量发展”共识，已有多家机构联合发起合法合规经营、保障从业者权益的自律倡议。

用户消费行为更健康：

优质内容驱动“小额多频”良性打赏趋势

报告显示，专业才艺类直播更受网友青睐。过去一年，抖音平台器乐演奏、唱歌、舞蹈等专业才艺直播间打赏收入增速较非才艺直播间高出7倍。

中国广播艺术团演员盛璐璐，通过竹笛演奏吸引超260万抖音粉丝。2025年元旦，有家长在“连麦”时提出希望盛璐璐指点孩子卡了两个多月的吐音技巧（一种吹奏乐器演奏技巧），盛璐璐用将近二十分钟，从口型、气息到舌尖位置，在直播间像面对面一样带着孩子练习。当孩子吹出一个清晰的吐音时，家长激动地送上一份直播礼物：“这是孩子的学费，也是我们全家新年第一份开心”。

据报告，2025年，抖音有打赏行为的用户同比增长5.41%、人均打赏金额下降7.96%，直播消费端呈现“小额多频”良性格局。同时，抖音通过设置消费提醒、打击诱导消费、24小时受理消费纠纷等举措完善用户保护体系。截至11月，抖音用户对诱导打赏的举报率同比降低74%。