极目新闻记者 黄永进

实习生 曹亚丹 金盈盈 张月怡 李秉坤

2025年12月29日起，“泡泡玛特开始五折甩卖了”的话题持续发酵，冲上微博热搜第一，引发大量潮玩爱好者和消费者关注。为核实该消息真伪，极目新闻记者于1月6日实地探访武汉泡泡玛特SKP门店、万达汉街门店、恒隆广场门店和武汉国际广场门店发现，门店内所有正价商品均维持官方定价，没有所谓的“五折”促销活动。

门店无五折标识 商品价格与官方定价一致

当日下午，记者探访武汉多家泡泡玛特门店，门店内客流络绎不绝，货架上摆满了原创设计、动漫IP联名等多个系列产品，不少年轻人聚集在商品货架前挑选产品，未见到任何“五折促销”“清仓甩卖”的相关标识。

记者核实了店内各类产品价格，盲盒类产品单价多为59元、69元、79元，与官方定价完全一致；搪胶玩偶、手办等中高端产品，价格从几百元到上千元不等，也未出现任何降价调整。

武汉恒隆广场店正在挑选产品的张女士告诉记者，她是泡泡玛特的常客，之所以经常购买，是因为喜欢品牌的IP联名设计和精致做工。“这个定价在潮玩行业里属于常规水平，能买到自己心仪的潮玩收藏，我觉得很值。”

热门IP拉布布（Labubu）系列的展示区前人气较高，吸引了不少消费者在前驻足咨询。记者注意到，部分经典旧款旁边标注着“仅供陈列”的字样，并无现货可售。“这些经典款暂时缺货，想要购买的话可以加入门店会员群，后续补货会在群里通知，也能通过官方小程序预约，到货后会第一时间联系消费者。”泡泡玛特武汉SKP店店员介绍道。

随后，记者查询天猫、京东等电商平台的泡泡玛特官方旗舰店发现，线上产品标价与线下门店完全一致，仅推出“满399元减40元”“满499元减50元”等常规优惠券活动，并未出现传言中的“五折甩卖”大幅降价促销。

泡泡玛特主动调控市场 拉布布加大补货力度

事实上，泡泡玛特部分拉布布（Labubu）产品在二手市场的价格确有波动，但与“五折甩卖”的说法相去甚远。记者了解到，限量款、联名款等具备收藏属性的产品，始终保持较高溢价，例如某全球限量3万只的拉布布联名搪胶玩偶，官方发售价599元，目前二级市场成交价已攀升至数千乃至数万元。仅有少数曾被黄牛过度炒作的高溢价款，二手市场价格出现“腰斩”，但这并非普遍现象。

记者从多方获悉，泡泡玛特自2026年元旦期间开始，加大了拉布布系列的补货频次与规模，消费者购买难度显著降低。不少资深玩家表示，近期拉布布的不定时补货愈发频繁，门店社群内常能收到上新通知，发售规则也有所松动，从早期仅限线上抢购，变为可直接到店购买，部分消费者已顺利在自家附近门店入手心愿款。社交平台上，也有大量用户晒出购买记录，调侃“Labubu要成马年春节的年货了”。

盘古智库高级专家告诉极目新闻记者，泡泡玛特对拉布布系列的大规模补货，本质上是品牌夺回定价权、打击黄牛炒作的主动举措，也是IP长远发展的必经之路。背后一方面体现了泡泡玛特供应链能力提升、市场策略更加成熟，另一方面也能看出品牌方主动引导市场走向健康化、抑制非理性溢价的意图。

一位潮玩行业人士表示，这一变化反映出Labubu的补货节奏正在稳步推进，从线上线下渠道来看，消费者购买老品的热情依然高涨，这一方面说明了IP具有较长的生命力和持续性，另一方面也显现出需求和供给之间仍存在缺口，还有大量消费需求未被满足。

（来源：极目新闻）