2025年12月初，省工信厅正式公布首批“山西消费名品”名单，汾酒、广誉远、沁州黄等17个品牌从众多参选者中脱颖而出。这份涵盖2个区域品牌、15个企业品牌，覆盖食品、医药、轻工、纺织四大领域的名单，不仅是对我省优质消费品的权威认证，更标志着三晋大地以品牌建设激活消费潜力、推动产业升级的战略正式落地。在当前全国大力提振消费的背景下，这批经过严格遴选的“晋字号”名品，正被赋予新的使命——成为引领消费复苏、带动产业升级的“尖兵”力量。

严格遴选：构筑品质消费的“信任基石”

此次遴选严格遵循《2025年度山西消费名品方阵建设实施方案》，历经企业申报、县区推荐、市级初审、专家评审等多环节筛选，并征求生态环境、商务等多部门意见，确保入选品牌兼具品质实力与市场认可度。这种严谨的选拔机制，本身就是在为消费者建立一套可靠的品质评价体系。

作为全国分级打造消费名品方阵的重要组成部分，此举既是对国家“大力提振消费”战略的积极响应，也为地方特色产业发展搭建了重要平台。此前，紫林、山西清徐陈醋、祁县玻璃已入选首批中国消费名品名单，宁化府醋业跻身中国消费名品成长企业，形成“国家—省级”阶梯式品牌培育体系。这种多层次、全方位的品牌培育战略，正是为了让更多山西好产品能够突破地域限制，从“地方特产”升级为“国民消费品”，在更广阔的市场中担当提振消费的先锋角色。

多元矩阵：历史底蕴与时代创新的交融

从品牌构成看，这份名单构建起“历史经典+时代优品+潮流新锐”的多元矩阵，生动诠释了山西消费品产业的深厚根基与创新活力。这种多元组合，恰恰符合当下消费市场分层化、多元化的趋势，使山西名品能够满足不同消费群体的需求，从多个维度刺激消费潜力。

历史经典品牌中，汾酒以千年酿造工艺承载晋酒文化精髓，其“骨子里的中国”品牌主张，将历史文化与现代消费理念巧妙结合；广誉远国药秉持“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的近五百年传承理念，成为中医药文化的鲜活载体。这些历史品牌的当代复兴，正是通过文化赋能提升产品附加值的典范，满足消费者对品质和文化内涵的双重追求。

时代优品阵营里，沁州黄小米实现“企业品牌+区域品牌”双认证，从“明清贡米”升级为“小米食养”标杆，顺应了健康饮食的消费趋势；奇强作为国民级洗涤品牌，通过持续的产品创新保持市场竞争力，彰显老牌企业持久生命力。

潮流新锐品牌中，优鲜多歌以新零售模式重塑食品消费场景，打通线上线下消费链路；尊屹陶瓷凭借工艺创新引领轻工产业转型；LZ绿洲纺织在绿色功能性面料领域实现突破，呼应可持续发展消费理念。这些新锐品牌代表着我省产业创新的最前沿，它们以新业态、新模式直接刺激新兴消费需求。

值得关注的是，长治潞党参、长治沁州黄两大区域品牌的入选，凸显了我省特色农产品的集群优势。这种“区域品牌+企业品牌”的双轮驱动模式，正是“小产品撬动大产业”的有效路径。以沁州黄小米为例，其不仅带动了长治地区小米种植、加工、销售的全产业链发展，更通过品牌溢价提高了农民收入，形成了消费带动生产、生产促进消费的良性循环。

引领赋能：名品如何担当提振消费的“尖兵”

首批消费名品的公布，将进一步引导资本流向优质消费品行业，形成“消费带投资—投资促升级—升级扩消费”的良性循环。正如汾酒集团相关负责人所说：“我们将坚守匠心、勇于创新，引领‘晋字号’消费名品走向更广阔的市场。”这种龙头企业带动作用，正是“尖兵”价值的体现——通过自身突破，为整个行业开辟道路。

消费名品的“尖兵”作用还体现在消费信心提振上。对于消费者而言，这份名单更像是一份“官方认证”的品质指南。“以前买山西特产总是担心品质参差不齐，现在有了这份名单，选购起来放心多了。”消费者王女士的心声，道出了众多市民的感受。消费信心的建立，是提振消费的基础工程，而权威认证的名品名单，正是建立这种信任的有效途径。

同时，文化是品牌的灵魂。清徐陈醋通过IP吉祥物“老醯儿”注入文化活力，将传统酿醋工艺转化为可互动、可传播的文化符号；65件“山西非遗好物”实现从博物馆到生活场景的跨越，让传统文化成为品牌增值的核心动力。

这种文化赋能策略，正是名品作为消费“尖兵”的高级形态——它不仅满足物质消费需求，更满足精神文化需求。在消费升级的背景下，消费者越来越注重产品背后的故事、文化和体验。山西消费名品将千年晋商文化、酿造工艺、中医药智慧等独特文化元素融入产品，实现了从“卖产品”到“卖文化”“卖体验”的转变。

这份沉甸甸的名单，既是一张面向消费者的品质承诺，更是一幅指引山西产业转型的发展蓝图，其价值必将在消费升级、扩大内需的浪潮中愈发凸显。

本报记者王龙飞