抖音电商运营：2026春夏抖音电商时尚消费趋势报告_大众消费

抖音电商运营：2026春夏抖音电商时尚消费趋势报告

创始人

2026-01-13 01:55:11

今天分享的是：抖音电商运营：2026春夏抖音电商时尚消费趋势报告

报告共计：107页

2026春夏电商时尚消费市场呈现双平台协同增长态势，政策支持与居民消费能力提升推动服饰、彩妆等品类持续升温，抖音电商“妆造一体化”成为核心趋势，淘宝则聚焦服饰本身的风格与场景创新，共同满足消费者多元化需求。消费端，消费者关注点向材质价值、场景适配与情绪表达转移，碎片化场景穿搭需求爆发，AI技术深度赋能“人-衣-场”匹配，63%的消费者会借助智能工具获取穿搭建议。品类方面，女装主导市场，裙装、T恤、裤装为核心品类，德训鞋、防晒服、家居服等细分类目增速显著，价格带向中高端升级，400元以上区间需求释放。风格上，抖音流行职场新贵风、疗愈通勤风、航海度假风等，淘宝则涵盖性别失焦、都市轻户外、软核街头风等多元方向，色彩以大地色、中性色为基础，豚草绿、云上舞白、运河蓝等成为关键流行色，流苏、蕾丝、不规则拼接等元素广泛应用。平台层面，抖音通过“看-搜-买-晒”闭环与特色IP活动驱动增长，淘宝则以亿级流量倾斜、趋势标签赋能商家，两类平台均通过精准把握消费趋势、丰富供给形态，推动时尚消费从单品购买向完整造型解决方案升级，为行业注入持续增长动能。

以下为报告节选内容