三湘都市报1月12日讯（全媒体见习记者 宋科铖）1月12日下午，长沙“化影拾光”园区内，柴犬“六六”带领着它的“朋友们”，在一家“宠物烘焙店”内开启了它的一岁“生日宴”，“生日蛋糕”“麻辣烫”等现做宠物食品依次端上桌……这样的场景，近段时间在长沙并不罕见。主打宠物鲜食、零食，兼具社交与休闲功能的宠物零食店，正悄然出现。

“六六”在“刮毛球宠物烘焙（CAT DOG YUMMY）”过一岁生日宴

“宠物烘焙店”受年轻养宠群体青睐

“六六”过生日的这家“宠物烘焙店”去年12月开业，是一家以宠物鲜食、零食为主营的门店。主理人敲敲向记者介绍，“开店的起点并不复杂，就是源于自家的养宠经验。我们家有5只宠物，平时在家也会给狗狗自己做吃的，慢慢就发展成现在这样。”

刮毛球宠物烘焙店

与传统宠物店以售卖品牌粮、零食为主不同，这家店从一开始就把定位放在“宠物烘焙”和“人宠社交空间”上。

“目前，店里销量最高的产品是‘宠物麻辣烫’。”敲敲说，这一模式借鉴了上海的做法“卖得特别好”。

在她看来，“宠物麻辣烫”受到欢迎，并不只是因为新奇，“它更像人吃的产品，有仪式感，而且是现做的，很新鲜。很多顾客是把宠物当孩子来对待。”

“从消费人群来看，店里的顾客以年轻群体为主。”敲敲告诉记者，她店里的一些老顾客多在16时至19时来店里，“大部分都是专程带着宠物前来。带小狗就跟带孩子一样，小狗在场地里跑着开心，‘家长们’也高兴。

刮毛球宠物烘焙店主理人敲敲一家

一门“情绪”的生意，成本并不低

消费者的回答，也印证了这一点。养宠人小朱为一岁的小狗“丸子”订过“宠物生日蛋糕”，“更多是为了仪式感，不会长期吃，当作奖励或者逛到了就买一点，占比不大。小狗不会看卖相，什么都爱吃，主要还是自己愿意花这个钱。”

另一位消费者小赵从2024年开始给宠物购买现做零食。在她看来，这类消费更多满足的是“尝试新口味”和“陪伴感”。“作为加餐，不会吃太多，主要还是自己愿意。”小赵说。

在多位受访者的表述中，一个共识逐渐清晰：这类宠物零食并非刚需，而是一种带有明显情绪价值的消费选择。

“宠物零食店的运营成本并不低。”敲敲介绍，“与传统宠物零食相比，鲜食、鲜冻产品的成本更高，与普通餐饮消费差不多。主要是因为食材和人工费用比较高。”

虽然成本不低，但店铺的回头客却不少。“百分之八十的顾客来过一次后就会经常来。”敲敲认为，顾客看重的不只是口味和新鲜度，还包括场地体验和社交属性，“我们店内提供了较大的活动空间，即便在雨天也能让宠物自由活动，这也是吸引回头客的重要因素之一”。

敲敲表示，围绕“人宠共处”，店内的配套也被不断细化，“进店宠物需穿纸尿裤，店内还设置了真草地区域供宠物如厕。除食品外，还规划了人宠DIY手工区。”

记者手记：

热度之下仍需理性消费

尽管产品形式更接近“人类餐食”，但在营养定位上，敲敲始终认为“这些都属于零食，不能代替主餐”。她直言，“宠物零食更多是补充和奖励，如果把它当成每天都要吃的东西，那肯定不合适。”