2025年度快手电商全景洞察
创始人
2026-01-24 17:41:52
2025年快手电商GMV持续增长，同比增长14.2%，尤其在618、双11等大促节点表现突出。销售均价和推广规模双增，销售均价同比增长16.27%，品牌数和商品数保持正向增长。
消费者画像显示，女性是核心消费群体，31-40岁人群为消费主力，四线及以下城市占比近七成，下沉市场潜力巨大。品类方面，女装、黄金珠宝、美容护肤等成熟品类占据主导，而游戏模玩、木作书画等新兴品类增长迅猛。营销推广方面，品牌自播和达人分销成为主流，腰部和肩部播主表现突出，时尚穿搭和美妆行业投放效果显著。
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