2025年被称为“AI元年”，但真正发生的，是电商底层逻辑的质变。种草、比较、决策在瞬间完成，履约速度成为默认配置。如果品牌在2026年仍按旧逻辑规划，很可能是在为消失的市场做预算。本文梳理了影响未来竞争格局的十大趋势，帮助品牌提前布局。

趋势一：Agentic Commerce时代到来，AI从辅助工具变成决策者

AI不再只是帮消费者搜索信息，而是开始直接参与筛选、比较、推荐，甚至完成购买。比如，Google推出的Unified Commerce Platform，让AI代理直接连接零售商的商品目录与结账系统，实现规模化交易。很多品牌忽视了一个关键事实：AI正成为新的“数字货架”。

品牌启示

优化商品结构化信息，让AI读懂你的产品，否则再强的品牌也可能在AI购物路径中“消失”。

趋势二：平台重新定义“价值”标准

Temu、SHEIN、Amazon Haul、AliExpress 等平台，正在重塑消费者对好商品的认知标准：丰富可选、极速送达、价格合理，正成为新的价值共识。即使品牌没有入驻这些平台，依然每天在与它们争夺消费者心智。

品牌启示

明确渠道定位与策略，包括定价、包装规格与核心卖点，聚焦价值点，果断放弃无效布局。

趋势三：自有数据构建真正的护城河

当公开数据被AI模型消耗殆尽，真正的差异化来源于自有消费者数据、内部销售数据、自研洞察与调研等独家数据。

品牌启示

把数据视为战略资产进行系统运营，而非仅限于报表统计。在隐私监管趋严的环境下，能整合、打通数据，并应用在营销、定价与业务规划的品牌，将具备更快的行动力与更强的竞争力。

趋势四：Clean Room从加分项变成标配

媒介策略正从“渠道优先”转向“人群优先”。数据洁净室（Clean Room） 成为理解增量获客、复购与长期价值的关键工具，帮助品牌更精准地判断每一笔预算的流向。

品牌启示

提升团队对Clean Room的理解与应用能力，用数据指导决策，驱动投放效果。

趋势五：CTV成为零售媒体核心阵地

随着流媒体成为主流观看方式，零售商正在把CTV打造成可即时转化的交易入口，与库存、价格、履约系统实时打通，形成闭环。这不再是创新尝试，而是新的增长引擎。

品牌启示

把CTV纳入核心零售媒体策略布局，测试可购物广告形态，通过Clean Room打通曝光与转化数据，量化其对全漏斗增长的价值。

趋势六：社交电商进入全链路时代

以TikTok为代表的社交电商平台，已经从种草工具进化为完整交易生态。创作者的真实表达，往往比品牌精修广告更具说服力，联盟分佣模式正在快速规模化扩张。

品牌启示

把社交电商当成真正的销售渠道经营，持续培育创作者生态，给与足够的创作空间，用真实、有共鸣的内容讲好品牌故事，并预留独立预算进行测试和迭代。

趋势七：履约速度成为基础能力

AI驱动的需求预测、只能库存调度、门店履约体系，使当日达与次日达成为常态。“快”不再是亮点，而是基本要求。

品牌启示

库存与配送速度必须在价值主张中明确呈现，与零售平台紧密协作，确保核心SKU持续在架，并在关键转化节点展示配送时效。

趋势八：性价比主导，自有品牌崛起

大环境推动消费向折扣店、会员制与仓储式商超转移。零售商正加速发展自有品牌，并借助会员数据强化个性化定价与优惠。

品牌启示

重新审视产品规格、价格带和组合策略，在与自有品牌竞争中保护利润空间。

趋势九：整合加剧，重塑行业格局

在增长放缓的背景下，平台、零售商和服务提供商正通过并购与合作加速整合，构建更具话语权的生态体系。

品牌启示

密切关注核心客户整合动态，当品类策略、采购能力和客户期望变化时，及时调整应对。

趋势十：大促与节日营销模式革新

促销疲劳正在改变营销活动的运作方式，传统的促销不再有效。AI则赋能品牌实现更个性化的优惠、更快速的趋势响应，并能在重大活动中更智能地优化库存与分配媒体资源。

品牌启示

能够快速调整库存、创意和广告投放，并将每次活动的经验应用到下一次活动中的品牌，长期来看会获得超额价值回报。

这十大趋势背后，最终指向三个不可回避的现实：

• AI导购正成为主流转化路径；
• 定价、产品规划和价值感知必须具备全局竞争力；
• 数据与合作关系，构筑真正的护城河。

而领先的品牌，往往具备以下能力：

• 以AI为核心重构购物路径；
• 有选择地聚焦价值竞争的关键战场；
• 把自有数据转化为可执行的洞察；
• 打造灵活、快速响应的运营体系，应对市场变化。

2026年的关键，是将先机转化为可持续的竞争壁垒。当大部分人还在讨论概念时，真正的机会只属于率先完成转型的品牌。