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高端户外品牌入局奢侈品特卖

创始人

2025-11-28 13:23:04

备受消费者追捧的奢侈品特卖，正在不断扩围。

一度由时装、包袋等主导的奢侈品特卖市场，迎来了一股强劲的“户外风”。诸多国际户外高端品牌开始出现在特卖市场，并为奢侈品特卖带来了更多流量与关注度。

秋冬季节本身也是户外消费的旺季。一方面，出游经济迅速升温，市民们开始前往山野、郊外、Citywalk等，亲近与触摸大自然。另一方面，小众运动也迅速崛起，北方的滑雪、南方的潜水与冲浪。频繁的活动使户外消费渐渐成为主流。

而高端户外品牌现身折扣市场显然是这一消费潮流的延续，11月28日，在唯品会的黑五海淘季活动中，在Burberry、MCM、Michael Kors包包的包围中，哥伦比亚、猛犸象、Mont-bell等高端户外品牌关注度异军突起，其相关负责人介绍，被誉为日本始祖鸟的Mont-bell夹克市场价1500元以上，而活动价仅需599元。而哥伦比亚户外保暖夹克，原价近2000元，当天超V活动价仅为861元。

户外装备与穿搭正在经历从“工具”到“玩具”再到“社交符号”的演变。而折扣与户外结合，在某种程度上深刻体现了当前消费市场的“K型分化”，一端是追求极致性价比的理性消费，另一端是愿意为情绪价值支付溢价的情感消费——消费者愿意为不是刚需、却充满社交价值的户外活动买单，但同时也追求折扣渠道的高性价比。

事实上，折扣奢侈品在今年发生着剧烈的变化，电商平台也开始在折扣奢侈品领域发力——今年双11，唯品会与中国中检共同宣布，中检正品鉴定师将入驻唯品会仓库，对奢侈品进行独立全检，并逐步实现鉴定报告全覆盖，这成为行业首创。

业内人士介绍，奢侈品特卖的扩围某种程度上也体现了这一消费模式的影响力。在未来，兼具高性价比、知名品牌、高品质的商品或将成为消费主流。

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