中国微短剧行业在内容、市场、技术等多维层面持续进化。《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2025）》日前正式发布。蓝皮书指出，2024年，中国微短剧用户超过6亿，已成为大众娱乐消费新的内容形态。

微短剧的爆发式增长，不仅成就了一个规模化的短视频内容赛道，而且成功破圈，实现了从内容到产业的跨越，成为娱乐产业的新势力，其用户规模、市场规模仍在扩张。蓝皮书认为，与行业爆发期相比，微短剧的市场竞争机制已经更加健全。伴随着专业生产团队、头部制作机构、主流媒体的全面入局，加上平台对优质短剧的重点扶植、广告主营销的品质诉求、主管部门的规范引导，行业重新洗牌、优胜劣汰是必然趋势，促使微短剧向品质化、品牌化发展。

蓝皮书显示，国内短剧行业到海外市场“弄潮”，将会迎来一轮大爆发。根据移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的《2024年短剧出海市场洞察》，已有40多款短剧App在海外市场试水。其中，DramaBox、ShortTV、ReelShort等App处于领先位置。字节公司成立海外短剧业务团队，试图将国内的红果短剧模式复制到海外。

AI（人工智能）为微短剧赋能。2024年被称为“视频模型元年”，全球AIGC（人工智能生成内容）视频生成大模型百舸争流。快手、抖音等平台先后上线了依托各自AIGC视频模型制作的AI微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》《三星堆：未来启示录》等，引发关注。蓝皮书认为，一方面，AIGC助力降本增效，让原本难以企及的创意想象落地，促使各大平台、机构纷纷试水。另一方面，微短剧时长短、成本低、制作周期快的优势，可以促进大模型更好地自我训练成长，于是国内领先的AIGC视频生成大模型企业纷纷投身短剧行业。但只有当能够持续生产吸引用户观看的内容、同时在商业上创造出实际的经济价值时，AI短剧才能实现真正的蜕变。

蓝皮书提示，人机协作模式下，AIGC视频大模型依据预设的指令或关键词，自动产出音视频等多模态内容，显著提升生产效率，推动媒体内容生产流程的优化升级。然而在智能化驱动下，媒体应警惕技术依赖陷阱，融合人才缺口亟待解决。需不断调动新媒体发展的新质生产力，促进媒体进一步转型升级，进而加快系统性变革速率。

该蓝皮书由中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社联合发布。

来源：北京日报客户端

记者：金瑶